中成藥新藥的選題原則｜資深自媒體作者手把手教你選對(duì)方向
問：為什么現(xiàn)在寫中成藥新藥選題越來越難？
答：因?yàn)椴皇撬小靶隆倍贾档脤?。我做過上百篇中成藥內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)真正能出圈的，往往來自三個(gè)底層邏輯：真實(shí)痛點(diǎn)、臨床驗(yàn)證、情緒共鳴。
比如去年我寫《這個(gè)治失眠的中成藥，醫(yī)生偷偷在用》，就是從一位三甲醫(yī)院中醫(yī)科主任口中聽到的：“我們科室現(xiàn)在90%的失眠患者都在用‘安神補(bǔ)腦液’，但很多人不知道它其實(shí)是國(guó)藥準(zhǔn)字Z20025213的新批文產(chǎn)品?！薄@不就是“真實(shí)痛點(diǎn)+臨床驗(yàn)證”嗎？讀者一看：“原來我喝的不是普通藥，是醫(yī)生推薦的！”
問：怎么判斷一個(gè)中成藥是否值得做選題？
答：記住三個(gè)關(guān)鍵詞：療效明確、人群聚焦、傳播友好。
舉個(gè)例子，《參苓白術(shù)散》是經(jīng)典方，但沒人講它新獲批了“兒童腹瀉專用劑型”。我查了國(guó)家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年才新增適應(yīng)癥，適合312歲孩子。我拍了媽媽帶娃去藥店咨詢的視頻，標(biāo)題就叫《兒科醫(yī)生沒說的秘密：這款老方子，居然專門給孩子用了！》，點(diǎn)贊破萬。
問：會(huì)不會(huì)踩雷？比如夸大功效？
答：當(dāng)然會(huì)！我曾因?qū)憽澳持谐伤幙赡孓D(zhuǎn)糖尿病”被平臺(tái)警告。后來我定下鐵律：只講“循證醫(yī)學(xué)支持”的新適應(yīng)癥，絕不碰“包治百病”這種話術(shù)。
比如寫《黃芪精口服液新增“慢阻肺穩(wěn)定期輔助治療”適應(yīng)癥》，我就特意查了《中國(guó)中西醫(yī)結(jié)合雜志》2024年發(fā)表的多中心隨機(jī)對(duì)照研究，引用原文：“黃芪精聯(lián)合常規(guī)治療組肺功能改善率顯著高于對(duì)照組（P<0.05）”。這樣寫，既專業(yè)又安全。
問：普通人怎么找到這類選題？
答：關(guān)注三個(gè)渠道：國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)（新藥公告）、知網(wǎng)/萬方文獻(xiàn)庫（臨床研究）、小紅書熱榜（用戶反饋）。我每周固定花一小時(shí)刷“中藥新藥”話題，看到“XX藥吃后胃脹緩解”這類評(píng)論，立刻去查是不是有新批文——這就是靈感來源。
最后送你一句話：寫中成藥，不是炫技，而是讓傳統(tǒng)智慧被看見。選題要像篩子，篩掉浮夸，留下真實(shí)；像鏡子，照見需求，也照見自己。
