2015中秋晚會(huì)策劃方案｜一場(chǎng)讓人心動(dòng)的團(tuán)圓夜，我們這樣設(shè)計(jì)
問：為什么2015年中秋晚會(huì)要特別策劃？
答：那年，我們發(fā)現(xiàn)很多家庭不再圍坐一起吃月餅、賞月。年輕人忙于加班，長(zhǎng)輩守著空蕩的飯桌。于是，我們決定用一場(chǎng)“有溫度”的晚會(huì)，喚醒人們對(duì)團(tuán)圓的記憶。就像北京某社區(qū)那次活動(dòng)——老奶奶拉著孫子的手說：“原來，月亮還是小時(shí)候那樣亮。”
問：主題怎么定？有什么亮點(diǎn)？
答：我們定了“月滿人間·心歸故里”。不是單純唱歌跳舞，而是把“家”拆解成一個(gè)個(gè)小故事。比如邀請(qǐng)一位在杭州打工的媽媽，現(xiàn)場(chǎng)給千里之外的女兒唱《月亮代表我的心》——她哽咽著說：“我每天都在想她，但今晚，我終于能‘看見’她了?！蹦且豢蹋珗?chǎng)靜默，有人悄悄擦淚。
問：節(jié)目編排如何體現(xiàn)“細(xì)膩感”？
答：我們用了“三段式結(jié)構(gòu)”：開場(chǎng)是傳統(tǒng)舞蹈《水調(diào)歌頭》，中段是真實(shí)人物短片（如外賣小哥送月餅回家的故事），結(jié)尾是萬人共唱《但愿人長(zhǎng)久》。最打動(dòng)人的細(xì)節(jié)是，主持人不念稿，而是和觀眾聊起自己的中秋記憶——“我小時(shí)候，奶奶總把最大的月餅留給我……”瞬間拉近了距離。
問：技術(shù)層面怎么做到沉浸式體驗(yàn)？
答：我們?cè)谖枧_(tái)中央設(shè)了一個(gè)巨型投影屏，實(shí)時(shí)播放全國(guó)網(wǎng)友上傳的“我家的月亮”照片。一位在深圳工作的程序員發(fā)來一張陽(yáng)臺(tái)上的月亮照，配文：“爸媽在老家，我在這里，但我們看著同一輪月?！边@畫面被投到大屏上，全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。技術(shù)不只是炫技，更是情感的放大器。
問：效果如何？有沒有數(shù)據(jù)證明成功？
答：當(dāng)晚直播觀看超800萬人次，微博話題閱讀量破3億。更動(dòng)人的是后續(xù)反饋：有觀眾留言：“這是我第一次覺得，中秋不是節(jié)日，是家人之間的約定?！边€有位90后姑娘說：“我特意帶爸媽去看了晚會(huì)，他們笑著哭了。”——這才是真正的“爆款”，不是流量，是共鳴。
結(jié)語(yǔ)：策劃不是堆砌創(chuàng)意，而是懂人心。2015年的中秋，我們沒做最貴的舞臺(tái)，卻做了最暖的陪伴。如果你也在策劃節(jié)日活動(dòng)，記住一句話：讓觀眾覺得“這晚會(huì)，講的是我自己的故事”——就夠了。
