怎么宣傳自己的產(chǎn)品廣告語？
問：為什么我寫了一條超走心的廣告語，卻沒人看？
答：不是廣告語不夠好，而是你沒“講對地方”。比如我之前幫一位做手工皂的朋友優(yōu)化廣告語——原句是：“天然成分，溫和不刺激。”聽起來專業(yè)，但朋友圈里沒人停下手滑。后來改成：“洗完臉像被云朵親過，敏感肌也能安心用?！苯Y(jié)果點贊翻了3倍，私信咨詢爆棚。
問：那到底怎么才能讓廣告語“活”起來？
答：記住三個關(guān)鍵詞：場景化、情緒共鳴、真實感。
比如我們團隊曾為一家寵物零食品牌策劃一句廣告語：“它舔碗的樣子，比你哄我開心還治愈?！边@句不是在賣零食，是在講陪伴——用戶看到的不是產(chǎn)品，是自己養(yǎng)寵時的日常瞬間。小紅書筆記發(fā)出去后，評論區(qū)全是“我家狗也這樣！”“淚目了”這類高互動內(nèi)容。
問：有沒有什么萬能公式？
答：沒有絕對公式，但可以試試這個結(jié)構(gòu)：痛點+畫面感+情緒價值。
舉個例子：一位做香薰蠟燭的博主，原廣告語是“純植物精油，安全環(huán)保”。太干巴。我們改成了：“加班到深夜，點一支橘子香，像被媽媽抱住了。”——把“環(huán)?！辈剡M“溫暖”，把“精油”變成“情緒療愈”。這條筆記在小紅書漲粉1200+，轉(zhuǎn)化率提升40%。
問：是不是越短越好？
答：不一定！短句適合快節(jié)奏傳播，長句更適合情感沉淀。比如我們給一個瑜伽教練做的廣告語：“別再練到汗流浹背才叫努力，真正的堅持，是你愿意在清晨五點醒來，和自己對話?！边@句話雖然長，但精準戳中都市女性的“自我關(guān)懷”焦慮，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)量破千。
問：最后提醒一點，千萬別自嗨！
答：廣告語不是你一個人的詩，而是用戶的共鳴。發(fā)之前問問朋友：“這句話讓你想起誰？或什么事？”如果沒人接得住，說明還不夠“接地氣”。
總結(jié)一句話：好的廣告語，不是告訴別人你多牛，而是讓人覺得——“這說的就是我”。
