新聞稿的格式是什么？
你是不是也遇到過這樣的情況：寫了一篇自認(rèn)為很精彩的內(nèi)容，發(fā)出去卻沒人看？或者明明有干貨，卻被誤判為“廣告”？別急，問題可能出在——你沒用對“新聞稿”的格式！作為一位深耕自媒體多年的老作者，我今天就用真實(shí)案例+細(xì)膩拆解，告訴你：新聞稿到底該怎么寫？
Q1：新聞稿和普通文章有什么不同？
舉個真實(shí)例子：去年我?guī)鸵患冶镜乜Х绕放茖懥艘黄缕钒l(fā)布稿。一開始我按公眾號風(fēng)格寫了3000字，講情懷、講故事、講烘焙工藝……結(jié)果編輯說：“這不是新聞稿，是軟文。”后來我改用標(biāo)準(zhǔn)新聞稿結(jié)構(gòu)，標(biāo)題直接點(diǎn)明事件+時間+地點(diǎn)，正文按“倒金字塔”原則組織——最核心信息放前面，細(xì)節(jié)往后遞進(jìn)，最終被本地媒體轉(zhuǎn)載，閱讀量翻了3倍。
Q2：新聞稿的標(biāo)準(zhǔn)格式是怎樣的？
記住這五個部分，就像搭積木一樣清晰：
標(biāo)題（Headline）：簡潔有力，包含誰、什么事、何時何地。比如：“XX市首家無人咖啡店今日開業(yè)，科技感拉滿！”
導(dǎo)語（Lead）：第一段就要回答5W1H（Who, What, When, Where, Why, How），讓讀者一眼抓住重點(diǎn)。
主體（Body）：補(bǔ)充背景、數(shù)據(jù)、引述（如創(chuàng)始人采訪）、相關(guān)影響，邏輯層層遞進(jìn)。
結(jié)尾（Closing）：可加一句展望或聯(lián)系方式，比如“歡迎關(guān)注公眾號獲取試飲券”。
附錄（Boilerplate）：公司簡介+聯(lián)系人信息，放在最后，專業(yè)又不突兀。
Q3：為什么很多人寫不好新聞稿？
因?yàn)樘白晕摇绷?！我曾見過一個博主寫活動通稿，開頭就是“我最近超開心”，這哪是新聞？這是日記?。⌒侣劯宓暮诵氖恰翱陀^呈現(xiàn)”，不是“情感輸出”。你要像記者一樣冷靜記錄事實(shí)，而不是像朋友一樣分享感受。
小貼士：適合朋友圈/小紅書發(fā)布的新聞稿怎么寫？
別怕格式復(fù)雜！你可以把新聞稿壓縮成“精華版”——比如只保留導(dǎo)語+關(guān)鍵亮點(diǎn)，再加一句“想看完整版？戳我主頁→”引導(dǎo)互動。這樣既保持專業(yè)度，又能輕松種草，讀者一看就知道：“哦，原來這事這么有料！”
總結(jié)一句話：新聞稿不是冷冰冰的模板，而是你故事的骨架。用對格式，你的內(nèi)容才更容易被看見、被信任、被傳播。
