最近，關(guān)于“品牌大使”和“代言人”的區(qū)別，朋友圈里又開始熱議起來了。作為過來人，今天就來和大家聊聊這個(gè)話題，希望能分清楚兩者的區(qū)別，也能讓大家下次再看到類似的問題時(shí)，能給出更準(zhǔn)確的答案。
首先，咱們得搞清楚，品牌大使和代言人到底有什么區(qū)別呢？很多人可能以為這兩個(gè)詞就是同義詞，但實(shí)際上它們的定位和作用還是有很大區(qū)別的。
品牌大使，這個(gè)稱呼聽起來更像是一種“個(gè)人IP”。他們通常是那些在某一領(lǐng)域有影響力的人，比如明星、KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）、博主等等。這些人在推廣某個(gè)品牌的時(shí)候，會(huì)因?yàn)樽约旱挠绊懥Χ黄放品窖?qǐng)合作。所以，品牌大使主要是“被邀請(qǐng)”的身份，他們并不是品牌官方指定的代言人。
而代言人，這個(gè)稱呼聽起來更像是一種“官方指定”。品牌方會(huì)通過嚴(yán)格的選拔，選擇那些真正能夠代表品牌、傳遞品牌價(jià)值的人作為代言人。這些人在品牌推廣中通常會(huì)有更多的曝光機(jī)會(huì)，甚至?xí)袑俚拇院霞s。
舉個(gè)例子，比如說李佳琦，他作為代言人，擁有超過5000萬(wàn)的粉絲，每次直播帶貨都能帶動(dòng)千萬(wàn)級(jí)別的銷售。而像楊超越這樣的KOL，雖然不是代言人，但她的影響力同樣不容小覷，所以她也會(huì)被很多品牌找來合作。
再比如說，某家快消品品牌找了一個(gè)明星來?yè)?dān)任品牌大使，這個(gè)明星可能并不是他們家的代言人，而是因?yàn)槠渌虮谎?qǐng)過來的。這時(shí)候，明星可能會(huì)根據(jù)自己的風(fēng)格和產(chǎn)品特點(diǎn)，有不同的合作方式。
所以，從本質(zhì)上說，品牌大使和代言人都是品牌推廣中的重要角色，但它們的定位和合作方式還是有區(qū)別的。品牌大使更注重個(gè)人影響力，而代言人更注重官方合作。
當(dāng)然，選擇誰(shuí)當(dāng)品牌大使或者代言人，也是需要考慮多方面的因素。品牌方會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的定位、目標(biāo)受眾、個(gè)人的資源和影響力等等，來決定最適合的人選。
總的來說，品牌大使和代言人雖然都是品牌推廣中的重要角色，但在合作方式、影響力要求和資源分配上還是有明顯區(qū)別的。無論是從個(gè)人IP的角度，還是從官方合作的角度，都值得我們?nèi)リP(guān)注和了解。
最后，如果你也對(duì)這些概念感興趣，不妨多關(guān)注一下品牌的官方動(dòng)態(tài)，或者看看那些成功合作的案例，相信你很快就能分清楚它們的區(qū)別了。
