你有沒有遇到過這樣的場景？在設(shè)計品牌VI時，同事突然問：“這個標(biāo)志用英語怎么說？”你脫口而出：“Logo！”但心里卻有點小疑惑：真的就這么簡單嗎？其實，“標(biāo)志”這個詞在英文里，還真不只是一個“l(fā)ogo”能概括的。
先說結(jié)論：日常語境中，我們常說的“標(biāo)志”就是 logo，比如耐克的勾、麥當(dāng)勞的金色拱門、蘋果的咬了一口的蘋果——這些都叫 logo。它是一個品牌的視覺符號，簡潔、易識別、有記憶點。但如果你是做設(shè)計、品牌策劃或文案工作的，你會發(fā)現(xiàn)，這個詞遠不止這么淺層。
舉個真實案例：去年我?guī)鸵晃慌笥炎隹Х瑞^的品牌升級，她堅持要用“標(biāo)志”來表達品牌精神。我一開始也只想到 logo，后來發(fā)現(xiàn)，她真正想要的是整個品牌的視覺系統(tǒng)——包括字體、色彩、圖形語言，甚至包裝上的圖案和文案風(fēng)格。這時候，我們就用了更專業(yè)的說法：brand identity（品牌識別系統(tǒng)）。它包含 logo、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)色、字體規(guī)范等，是一個完整的視覺體系。
所以，如果你在朋友圈發(fā)圖配文：“我的新品牌標(biāo)志終于定稿啦！”——用 “l(fā)ogo” 是對的，也很親切。但如果你想顯得更專業(yè)，可以寫：“我們的 brand identity 已上線，從 logo 到包裝都統(tǒng)一了！” 這樣既準(zhǔn)確又高級。
再補充一個小冷知識：有些品牌會刻意避開“l(fā)ogo”這個詞，比如日本無印良品（MUJI），他們強調(diào)的是“無品牌”的理念，因此他們的產(chǎn)品上很少出現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的 logo，而是通過極簡設(shè)計傳遞品牌價值。這種情況下，你說“標(biāo)志”，對方可能更理解為“品牌印記”或“視覺符號”。
總結(jié)一下： ? 日常交流 → 用 “l(fā)ogo” 沒錯，簡單直接； ? 專業(yè)場合 → 可以說 “brand identity” 或 “visual identity” 更全面； ? 品牌哲學(xué)層面 → 有時連“標(biāo)志”都不提，而是談“品牌體驗”或“情感連接”。
下次有人問你“標(biāo)志用英語怎么說”，你可以笑著回答：“看你想表達什么層次?！薄@不僅是答案，更是態(tài)度。
