策劃書的活動背景怎么寫？
你是不是也遇到過這樣的困擾：寫策劃書時，一到“活動背景”這塊就卡殼？明明想表達得很深刻，卻總像在復讀機——“為了提升品牌影響力”“為了豐富員工生活”……太干了！別急，我來給你拆解一個真實案例，手把手教你寫出讓人眼前一亮的背景段。
舉個例子：去年我?guī)鸵患椅膭?chuàng)咖啡館策劃“城市手作日”活動。當時他們剛開業(yè)三個月，客流量穩(wěn)定但缺乏話題度。我的活動背景這樣寫：
“在快節(jié)奏的城市里，我們習慣了用外賣填飽肚子，卻忘了親手做一杯咖啡、捏一個陶土杯的溫度。這家咖啡館開在老城區(qū)，墻上有斑駁的磚紋，角落堆著舊書和木工工具——它不是網(wǎng)紅打卡點，而是城市記憶的容器。我們想借一次手作市集，邀請本地匠人與顧客一起‘慢下來’，讓咖啡香與泥土味碰撞出新的故事?！?/p>
你看，這段話沒提“提升品牌曝光”，但讀者能感受到：這是一場有溫度的活動；沒說“增加用戶粘性”，但你能想象參與者會拍照發(fā)朋友圈——因為真實、細膩、有畫面感。
那怎么寫出這種“有靈魂”的背景？記住三點：
1. 從痛點出發(fā)：不是“我們要做什么”，而是“為什么現(xiàn)在必須做”。比如：“過去半年，我們收到37位顧客留言，希望多一些線下互動——這不是偶然，是城市人對‘連接感’的渴望?！?/p>
2. 用細節(jié)代替口號：別寫“增強社區(qū)凝聚力”，改成“老奶奶帶著孫女來學扎染，她說：‘這是我小時候做的事?！薄獢?shù)據(jù)+人物+情緒，比任何形容詞都動人。
3. 和品牌調性咬合：如果你是環(huán)保品牌，背景里可以埋一句：“每一張再生紙，都是對森林的一次溫柔道歉?！薄尡尘俺蔀槠放苾r值觀的延伸。
最后提醒一句：背景不是鋪墊，它是整份策劃的“心跳”。寫完后讀一遍，如果能讓朋友眼睛一亮、忍不住點贊，那你成功了。
我是@小鹿策劃筆記，專注把冷冰冰的方案，變成有血有肉的故事。關注我，下期教你怎么寫讓甲方秒點頭的“執(zhí)行亮點”。?
