商標(biāo)名字測試｜你的品牌名，真的能打動人嗎？
你有沒有過這樣的時刻——熬夜想了好幾個名字，最后發(fā)現(xiàn)：要么太土，要么被注冊了，要么客戶一看就“沒感覺”？別急，今天不講理論，只聊真實(shí)案例和實(shí)用測試法。我是老張，一個寫了8年品牌故事的自媒體人，下面這些名字，都是我?guī)团笥炎鲞^“靈魂拷問”的。
Q1：名字要好記，但也要有記憶點(diǎn)？
比如我朋友做茶飲品牌，最初叫“綠葉茶坊”，聽起來很清新，但一轉(zhuǎn)頭就忘了。后來改成“小鹿茶”，瞬間抓人眼球——不是因?yàn)槎喔呒?，而是它自帶畫面感：一只小鹿在森林里喝奶茶，可愛又治愈。測試結(jié)果：用戶復(fù)購率提升40%，朋友圈自發(fā)曬圖翻倍。
Q2：名字會不會讓人誤會？
有個護(hù)膚品牌叫“美膚堂”，聽著像中藥鋪?zhàn)?。我們請?0位不同年齡層的朋友盲測，7人都以為是“藥店”。后來改成“肌光社”，一聽就是年輕、科技感的護(hù)膚品牌。你看，名字不是越文雅越好，關(guān)鍵是“對味”。
Q3：名字能不能講清楚你是誰？
曾有個咖啡品牌叫“云上”，聽著文藝，但沒人知道它是主打精品豆的。我們加了個副標(biāo)“云上手沖”，再配上視覺錘——一杯咖啡上飄著一朵云。名字雖短，但信息明確，用戶秒懂：這是專業(yè)咖啡店，不是網(wǎng)紅打卡地。
Q4：名字有沒有“情緒價(jià)值”？
最近一個寵物濕糧品牌叫“喵星人食堂”，名字本身不驚艷，但配合文案：“你養(yǎng)我，我陪你長大?！薄脩糁苯訙I目。這不是名字的功勞，而是名字+情緒的組合拳。測試時，90%的人說“這名字讓我想買給貓”。
所以啊，商標(biāo)名字不是隨便起的，它是品牌的第一個表情包、第一句自我介紹。建議你這樣測試：
找5個陌生人讀名字，看他們第一反應(yīng)是什么；
拍個小視頻，讓朋友看完名字后立刻說出三個聯(lián)想詞；
發(fā)到朋友圈，看誰主動問“這是什么品牌？”
名字不是孤島，它是你與用戶之間第一道溫柔的橋梁。別怕改，敢改才有生命力。
——老張 · 品牌故事寫作者 | 用文字幫你把名字變成爆款
