如何做企業(yè)宣傳視頻短片？——一位資深自媒體作者的實(shí)戰(zhàn)分享，適合朋友圈&小紅書(shū)發(fā)布??
Q：為什么現(xiàn)在企業(yè)都開(kāi)始拍宣傳短片了？
因?yàn)橛脩糇⒁饬υ絹?lái)越碎片化。一條30秒的短視頻，比10頁(yè)P(yáng)PT更能讓人記住你的品牌。比如我們?cè)鴰鸵患液贾莸牟栾嬈放婆倪^(guò)一支“老板的一天”短片，用鏡頭記錄他凌晨三點(diǎn)去茶園采茶、手沖試味的過(guò)程，播放量破50萬(wàn)，私信咨詢加盟的客戶翻了3倍。
Q：沒(méi)預(yù)算、沒(méi)人、沒(méi)經(jīng)驗(yàn)，怎么起步？
別怕！我用iPhone+剪映就能搞定。重點(diǎn)不是設(shè)備，是內(nèi)容邏輯。先問(wèn)自己三個(gè)問(wèn)題：你想讓觀眾記住什么？你和別人最大的不同在哪？你能提供什么情緒價(jià)值？比如某家上海母嬰店，只拍了媽媽抱著寶寶在店里微笑的特寫(xiě)，配字：“這里不賣(mài)產(chǎn)品，只賣(mài)安心?！焙?jiǎn)單卻戳心。
Q：腳本怎么寫(xiě)才不尬？
避開(kāi)“我們是一家專業(yè)公司”這種廢話！試試“故事化表達(dá)”。比如給一家環(huán)保包裝公司寫(xiě)腳本時(shí)，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)小女孩把快遞盒折成紙飛機(jī)的場(chǎng)景，她說(shuō)：“原來(lái)垃圾也能變成玩具?！薄匀粠С霎a(chǎn)品理念，比直接說(shuō)“我們環(huán)?！睆?qiáng)十倍。
Q：拍攝現(xiàn)場(chǎng)容易失控怎么辦？
提前踩點(diǎn)+分鏡清單是王道！我們團(tuán)隊(duì)會(huì)畫(huà)一張簡(jiǎn)易分鏡表，標(biāo)注每個(gè)鏡頭的情緒（溫馨/專業(yè)/治愈）、時(shí)長(zhǎng)、關(guān)鍵詞。有一次拍咖啡店，原計(jì)劃拍員工拉花，結(jié)果老板突然想展示手工烘焙過(guò)程，我們立刻調(diào)整，反而拍出了更真實(shí)的“匠心瞬間”，后來(lái)成了爆款。
Q：發(fā)出去沒(méi)人看？怎么優(yōu)化？
別只發(fā)一個(gè)版本！同一內(nèi)容拆成三段：前5秒抓眼球（如“90%的人不知道這家店藏著秘密花園！”），中間20秒講故事，最后5秒引導(dǎo)行動(dòng)（如“點(diǎn)擊主頁(yè)，解鎖隱藏菜單”）。小紅書(shū)用戶喜歡“有懸念+有用信息”的結(jié)構(gòu)，數(shù)據(jù)差就換角度，別死磕一個(gè)版本。
總結(jié)一句：企業(yè)宣傳短片不是炫技，而是用鏡頭講人話。真實(shí)、細(xì)膩、有溫度的內(nèi)容，才是這個(gè)時(shí)代最貴的流量密碼。
??收藏這篇，下次拍視頻時(shí)打開(kāi)看看——你也可以做出讓人忍不住點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)的企業(yè)短片。
