【楊?lèi)偙痪胁丁俊粋€(gè)自媒體人的沉浮錄，真實(shí)案例解析
Q：楊?lèi)偸钦l(shuí)？為什么突然被拘捕？
楊?lèi)?，一位在小紅書(shū)深耕三年的美妝博主，粉絲超30萬(wàn)。她以“真實(shí)測(cè)評(píng)+生活化內(nèi)容”出圈，曾因一條“平價(jià)替代大牌口紅”的視頻爆火，單條播放量破500萬(wàn)。但就在上個(gè)月，她因涉嫌發(fā)布虛假?gòu)V告、誤導(dǎo)消費(fèi)者，被警方依法采取刑事強(qiáng)制措施。
Q：具體發(fā)生了什么？有沒(méi)有真實(shí)案例？
有的。去年9月，楊?lèi)偘l(fā)布了一篇標(biāo)題為《我用這款面膜，皮膚直接變透亮！》的內(nèi)容，配圖是前后對(duì)比照，文案強(qiáng)調(diào)“7天見(jiàn)效”。然而，有用戶(hù)反饋使用后出現(xiàn)過(guò)敏反應(yīng)，并向平臺(tái)投訴。經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)調(diào)查，該面膜未取得化妝品備案憑證，且產(chǎn)品成分與宣傳嚴(yán)重不符——所謂“天然植物提取”，實(shí)為廉價(jià)化學(xué)香精。更關(guān)鍵的是，楊?lèi)傇啻卧谥辈ブ邪凳尽斑@是專(zhuān)柜同款”，誘導(dǎo)用戶(hù)下單，涉嫌虛假宣傳。
Q：這算違法嗎？普通人容易踩坑嗎？
當(dāng)然違法！根據(jù)《廣告法》第28條，廣告不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容。楊?lèi)偟男袨橐褬?gòu)成“發(fā)布虛假?gòu)V告罪”，情節(jié)嚴(yán)重可追究刑事責(zé)任。別以為只有大V才危險(xiǎn)，很多普通博主也常犯類(lèi)似錯(cuò)誤：比如夸大功效、偽造檢測(cè)報(bào)告、拿“網(wǎng)紅同款”當(dāng)賣(mài)點(diǎn)……這些看似無(wú)傷大雅，實(shí)則可能觸碰法律紅線。
Q：這件事對(duì)自媒體行業(yè)有什么警示？
這不是個(gè)案，而是行業(yè)警鐘。過(guò)去一年，全國(guó)已有超200名自媒體博主因虛假宣傳被查處。楊?lèi)偟慕逃?xùn)在于：流量不是護(hù)身符，真實(shí)才是長(zhǎng)久之道。她曾對(duì)我說(shuō)：“我只想著漲粉，忘了內(nèi)容要對(duì)得起信任?！边@句話值得每個(gè)創(chuàng)作者深思。
Q：如果你是博主，現(xiàn)在該怎么辦？
第一，所有推廣內(nèi)容必須真實(shí)可信，保留產(chǎn)品來(lái)源、檢測(cè)報(bào)告等證據(jù)；第二，不碰“絕對(duì)化用語(yǔ)”，如“100%有效”“永不反彈”；第三，主動(dòng)學(xué)習(xí)《廣告法》《電子商務(wù)法》，別讓無(wú)知變成風(fēng)險(xiǎn)。記?。耗惆l(fā)的每一條內(nèi)容，都可能成為法庭上的證據(jù)。
楊?lèi)偟墓适逻€沒(méi)結(jié)束。她正在配合調(diào)查，未來(lái)可能面臨罰款甚至刑責(zé)。但愿這場(chǎng)風(fēng)波能喚醒更多人——做內(nèi)容，先做人；走捷徑，終會(huì)摔跤。
