你有沒有想過，一瓶百事可樂，背后藏著怎樣的世界故事？很多人第一次聽到“百事可樂是哪個(gè)國家的品牌印度”時(shí)，都會(huì)愣住——這瓶紅白相間的飲料，明明是美國的“國民汽水”，怎么和印度扯上關(guān)系了？
其實(shí)，這是一個(gè)很常見的誤解。百事可樂（PepsiCola）誕生于1898年，由美國北卡羅來納州的一位藥劑師 Caleb Bradham 創(chuàng)立，總部至今仍在美國紐約。所以，從品牌根源來說，百事可樂絕對是地地道道的“美系選手”。但為什么有人會(huì)把它和印度聯(lián)系在一起？答案藏在它的全球化戰(zhàn)略里。
早在20世紀(jì)80年代，百事就在印度市場悄悄布局。1986年，百事與印度本土企業(yè)“Kohinoor Foods”合作，在印度設(shè)立裝瓶廠，開始本地化生產(chǎn)。到了90年代初，隨著印度經(jīng)濟(jì)改革啟動(dòng)，百事更是大舉進(jìn)入，成為第一個(gè)在印度大規(guī)模投資的外國飲料公司之一。如今，百事在印度的工廠遍布全國，甚至有員工說：“我們喝的百事，可能就是用印度的糖、印度的水、印度的工人做的。”
更有趣的是，百事還專門為印度市場定制產(chǎn)品。比如，“百事輕怡”（Pepsi Light）在印度銷量極高，因?yàn)楫?dāng)?shù)叵M(fèi)者越來越關(guān)注健康；還有“百事果味系列”中的芒果口味，簡直成了年輕人的心頭好。這些本土化創(chuàng)新，讓百事在印度從“洋貨”變成了“自家品牌”。一位在德里做奶茶店的店主曾對我說：“我家客人點(diǎn)單時(shí)，常問‘你們有百事嗎？’我笑著回答：‘有啊，它現(xiàn)在是我們印度的百事！’”
所以你看，百事可樂雖然是美國品牌，但它早已不是“純正美式”的代名詞。就像一個(gè)跨國家庭，根在美國，心卻扎根在印度、中國、巴西……每個(gè)國家都賦予它新的味道。這也是為什么我們在朋友圈看到有人曬“印度版百事”，配文寫著：“原來全球最火的汽水，也能這么接地氣！”
總結(jié)一句：百事可樂是哪個(gè)國家的品牌？答案是——它屬于全世界。但在印度，它更像是“我們自己的快樂”。下次你喝到那口熟悉的氣泡感時(shí)，不妨想想：這不只是飲料，更是一個(gè)關(guān)于融合與共鳴的故事。
