你有沒(méi)有想過(guò)，為什么有些公司每年都在“賺更多”，而另一些卻越做越難？答案可能藏在那個(gè)不起眼的數(shù)字里——利潤(rùn)增長(zhǎng)率。
問(wèn)：什么是利潤(rùn)增長(zhǎng)率？
答：簡(jiǎn)單說(shuō)，就是公司利潤(rùn)相比上一年增長(zhǎng)了多少百分比。比如去年賺了100萬(wàn)，今年賺了120萬(wàn)，那利潤(rùn)增長(zhǎng)率就是20%。這個(gè)指標(biāo)比單純看“賺了多少錢(qián)”更真實(shí)，因?yàn)樗嬖V你：這家公司是不是在“越變?cè)綇?qiáng)”。
問(wèn)：為什么利潤(rùn)增長(zhǎng)率比收入增長(zhǎng)率更重要？
答：因?yàn)槭杖敫摺儋嶅X(qián)多。我認(rèn)識(shí)一位朋友開(kāi)咖啡館，年收入從50萬(wàn)漲到80萬(wàn)，聽(tīng)著挺牛，但凈利潤(rùn)只從10萬(wàn)變成12萬(wàn)——利潤(rùn)增長(zhǎng)率才20%，幾乎沒(méi)變。為啥？因?yàn)槌杀緷q得更快，人工、房租、原材料全在飆。真正的高手，是那些能控制成本、提升效率的老板。比如北京一家連鎖烘焙店，通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈和數(shù)字化點(diǎn)單系統(tǒng)，把利潤(rùn)率從15%拉到22%，三年利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率超30%——這才是真本事。
問(wèn)：普通人怎么用這個(gè)指標(biāo)？
答：如果你在職場(chǎng)，可以悄悄看看你所在公司的利潤(rùn)增長(zhǎng)率。如果連續(xù)兩年下滑，說(shuō)明公司正在“內(nèi)卷”——不是在創(chuàng)新，是在拼命省錢(qián)。這時(shí)候要警惕，別把青春浪費(fèi)在一個(gè)“越來(lái)越難賺錢(qián)”的地方。如果你是投資者，別光看股價(jià)，要看財(cái)報(bào)里的“凈利潤(rùn)同比增速”。像某國(guó)產(chǎn)美妝品牌，去年利潤(rùn)增速高達(dá)45%，今年又沖到60%，它背后是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)+私域運(yùn)營(yíng)的勝利，這種公司值得長(zhǎng)期關(guān)注。
問(wèn)：利潤(rùn)增長(zhǎng)率低就一定不好嗎？
答：不一定！有些企業(yè)正在“戰(zhàn)略性虧損”，比如新能源車(chē)企早期幾乎不賺錢(qián)，但利潤(rùn)增長(zhǎng)率可能是負(fù)的——這反而是信號(hào)：它們?cè)诳焖贁U(kuò)張市場(chǎng)。關(guān)鍵是你得懂它為什么虧，是不是為了未來(lái)更大的盈利。就像當(dāng)年小米，前三年利潤(rùn)都是負(fù)數(shù)，但用戶(hù)增長(zhǎng)快、生態(tài)鏈布局深，后來(lái)利潤(rùn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，這就是典型的“低利潤(rùn)高增長(zhǎng)”策略。
寫(xiě)到這里，我想起一句話(huà)：“利潤(rùn)不是終點(diǎn)，而是路徑?！闭嬲齾柡Φ娜耍粫?huì)只盯著賬面數(shù)字，而是看清背后的邏輯——成本控制、客戶(hù)價(jià)值、組織效率。下次看到一個(gè)數(shù)據(jù)，不妨多問(wèn)一句：它的利潤(rùn)增長(zhǎng)率是多少？也許，你就能發(fā)現(xiàn)別人看不見(jiàn)的機(jī)會(huì)。
愿你在每一個(gè)小目標(biāo)里，都跑出屬于自己的利潤(rùn)增長(zhǎng)率 ??
