你有沒有在寫字樓電梯里見過那塊“閃著光”的廣告屏？它不聲不響，卻悄悄改變了我們每天的通勤節(jié)奏。最近一位朋友問我：“電梯廣告投放平臺到底值不值得投？”我笑著回他：“別急，先聽我講個(gè)真實(shí)故事?！?/p>
上個(gè)月，我在北京國貿(mào)附近的一棟高端寫字樓看到一個(gè)叫“悅享生活”的社區(qū)團(tuán)購品牌，他們的電梯廣告畫面是動(dòng)態(tài)的——一位媽媽抱著孩子站在電梯口，背景是溫馨的廚房場景，配上一句：“今天，讓媽媽少做一頓飯。”短短15秒，我愣住了：這不是廣告，這是情緒共鳴。
這正是電梯廣告投放平臺的魅力所在——精準(zhǔn)、高頻、沉浸式。不像朋友圈信息流那樣容易被劃走，電梯廣告是“強(qiáng)制觀看”。用戶在等電梯時(shí)無處可逃，注意力高度集中，轉(zhuǎn)化率自然高。
那么問題來了：怎么選平臺？
我推薦三個(gè)真實(shí)案例供參考：
1. 分眾傳媒：全國超30萬部電梯，覆蓋一線到三線城市。某母嬰品牌用它做了三個(gè)月投放，單月新增注冊用戶增長47%，因?yàn)槟繕?biāo)人群就是寶媽——她們每天上下班必坐電梯。
2. 新潮傳媒：主打“千樓萬屏”，每層樓都貼滿廣告。有位做本地餐飲的朋友，用它在小區(qū)電梯打“早餐特惠”廣告，一周內(nèi)到店客流翻倍，顧客說：“每次乘電梯都看到，忍不住就去試試?！?/p>
3. 本地化平臺（如“梯媒通”）：適合中小品牌。有個(gè)咖啡連鎖店在杭州西湖區(qū)試點(diǎn)投放，只選了10個(gè)高端小區(qū)，每天曝光量達(dá)8000次，客單價(jià)提升12%，關(guān)鍵是——他們能實(shí)時(shí)看數(shù)據(jù)反饋，調(diào)整文案和時(shí)段。
所以啊，別再覺得電梯廣告“老土”了?，F(xiàn)在它已經(jīng)是品牌私域流量的入口之一。尤其適合本地服務(wù)類、快消品、教育機(jī)構(gòu)等——誰不想在用戶最放松的時(shí)候，悄悄走進(jìn)TA心里呢？
最后送大家一句話：好廣告不是讓人記住，而是讓人想起就心動(dòng)。電梯廣告平臺，正在幫你做到這一點(diǎn)。
