今天，我很榮幸地與一位經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌策劃人侯歌進(jìn)行了深入交流。通過這次對(duì)話，我對(duì)品牌策劃這一行業(yè)有了更深刻的理解，也看到了侯歌在品牌建設(shè)領(lǐng)域的獨(dú)特見解和專業(yè)素養(yǎng)。以下是我們對(duì)話的精彩片段，帶大家一起了解這位低調(diào)卻充滿力量的品牌策劃人。
問：侯歌，你在品牌策劃行業(yè)已經(jīng)從業(yè)多久了？可以簡(jiǎn)單介紹一下你的從業(yè)經(jīng)歷嗎？
侯歌微笑著回答道：“我已經(jīng)從事品牌策劃工作大約10年了。最初，我在一家廣告公司做文案策劃，逐漸發(fā)現(xiàn)品牌背后的故事才是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵。后來，我開始專注于品牌策劃，幫助企業(yè)找到他們的獨(dú)特聲音和價(jià)值。這些年，我服務(wù)過多個(gè)行業(yè)的客戶，從初創(chuàng)品牌到成熟企業(yè)，每一次合作都讓我學(xué)到新的東西，也讓我更加確定這就是我熱愛的事業(yè)?！?/p>
問：你在品牌策劃過程中最注重什么？能分享一個(gè)典型的成功案例嗎？
侯歌思考了一下，說道：“我最注重的是品牌的核心價(jià)值與消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)對(duì)接。一個(gè)好的品牌策劃方案，必須能夠突出品牌的獨(dú)特性，同時(shí)又能引起目標(biāo)受眾的共鳴。比如說，我曾經(jīng)為一家新興的環(huán)保洗護(hù)品牌做策劃。這家品牌的產(chǎn)品雖然環(huán)保，但市場(chǎng)上已經(jīng)有很多類似的產(chǎn)品了。我們需要找到它與其他品牌不同的點(diǎn)。通過深入研究，我們發(fā)現(xiàn)他們的原料不僅環(huán)保，還能幫助支持弱勢(shì)群體的就業(yè)。于是，我們將品牌的公益屬性融入到整個(gè)品牌故事中，打造了一個(gè)‘購買一瓶，助力一份愛心’的品牌理念。最終，這個(gè)品牌在半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了銷量翻倍。”
問：作為一名品牌策劃人，你的工作日常是怎樣的？
侯歌笑著說：“我的工作日常其實(shí)并不像外界想象的那么‘創(chuàng)意十足’。每天的大部分時(shí)間都花在研究、分析和溝通上。比如，我會(huì)花很多時(shí)間閱讀行業(yè)報(bào)告、分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)，也會(huì)與客戶進(jìn)行深度交流，了解他們的需求和痛點(diǎn)。當(dāng)然，最激動(dòng)人心的時(shí)刻還是當(dāng)團(tuán)隊(duì)腦暴出一個(gè)絕妙的點(diǎn)子，然后看到這個(gè)點(diǎn)子在執(zhí)行中獲得成功的時(shí)候，那種成就感是無與倫比的。”
問：你如何看待當(dāng)前品牌策劃行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？
侯歌的眼中閃爍著思考的光芒，回答道：“我覺得品牌策劃行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)很大的轉(zhuǎn)變。過去，很多品牌更注重表面的包裝和廣告投放，但現(xiàn)在，消費(fèi)者更加在意品牌的真實(shí)價(jià)值和社會(huì)責(zé)任。尤其是在Z世代逐漸成為主力消費(fèi)群體的情況下，品牌必須要有獨(dú)特的態(tài)度和立場(chǎng)才能被他們接受。這也對(duì)我們品牌策劃人提出了更高的要求，我們需要更加深入地理解消費(fèi)者，同時(shí)幫助品牌找到與時(shí)代同步的表達(dá)方式?！?/p>
問：最后，能分享一下你對(duì)品牌策劃工作的理解嗎？
侯歌認(rèn)真地說：“在我看來，品牌策劃不僅僅是設(shè)計(jì)一個(gè)logo或者寫一句廣告語，它更像是在幫一家企業(yè)找到它的靈魂。一個(gè)好的品牌策劃人，應(yīng)該是企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁，幫助企業(yè)更好地被理解，也幫助消費(fèi)者更容易地找到他們需要的價(jià)值。每一次成功的品牌策劃案例，都是企業(yè)與消費(fèi)者之間心與心的對(duì)話?！?/p>
通過這次與侯歌的對(duì)話，我深刻感受到了品牌策劃工作的魅力和挑戰(zhàn)。侯歌用他的經(jīng)歷和案例，為我們展示了一個(gè)優(yōu)秀品牌策劃人應(yīng)有的樣子——專業(yè)、敏銳、有溫度。相信在未來的日子里，侯歌會(huì)繼續(xù)用他的智慧和熱情，為更多的品牌賦予獨(dú)特的靈魂。
