預(yù)期成果形式——你寫(xiě)的內(nèi)容，最終要變成什么樣子？
朋友，你有沒(méi)有過(guò)這樣的時(shí)刻：寫(xiě)了一篇自認(rèn)為超棒的文章，發(fā)出去卻沒(méi)人點(diǎn)贊、沒(méi)人評(píng)論？不是內(nèi)容不好，而是你沒(méi)想清楚——這篇文章的“預(yù)期成果形式”是什么？
我是個(gè)資深自媒體作者，寫(xiě)了5年文章，從公眾號(hào)到小紅書(shū)，從爆款到冷門(mén)。最讓我醒悟的一次，是去年寫(xiě)一篇關(guān)于“如何用碎片時(shí)間做副業(yè)”的筆記。我原本以為只要干貨足、邏輯清，就能火。結(jié)果呢？閱讀量300，收藏0。
后來(lái)我復(fù)盤(pán)發(fā)現(xiàn)：我的“預(yù)期成果”太模糊了！我只想著“寫(xiě)完就好”，沒(méi)想清楚——這篇文到底要讓人看完就行動(dòng)，還是收藏備用？是引發(fā)共鳴，還是促成轉(zhuǎn)發(fā)？
現(xiàn)在我明白了：每篇文章，都該有明確的“預(yù)期成果形式”。就像做飯前要看菜單，寫(xiě)作前得先問(wèn)自己：
Q1：你想讓讀者記住什么？
比如我后來(lái)重寫(xiě)的那篇副業(yè)筆記，我把標(biāo)題改成《每天通勤1小時(shí)，我靠這個(gè)副業(yè)月入8000+》，開(kāi)頭直接拋出一個(gè)真實(shí)案例：“杭州95后小林，地鐵上用AI工具寫(xiě)文案，三個(gè)月變現(xiàn)2萬(wàn)?！弊x者一看，“哇，這人跟我一樣通勤！”——情緒共鳴來(lái)了，記憶點(diǎn)也立住了。
Q2：你希望讀者下一步做什么？
別再寫(xiě)完就關(guān)掉頁(yè)面！我在文末加了一個(gè)小鉤子：“如果你也在通勤路上刷手機(jī)，不妨試試這個(gè)工具包??點(diǎn)擊領(lǐng)取”。結(jié)果，當(dāng)天就有120人私信我索要資料。這不是偶然，是我預(yù)設(shè)了“行動(dòng)指令”。
Q3：你的內(nèi)容適合哪種傳播形態(tài)？
朋友圈適合短平快、情緒強(qiáng)；小紅書(shū)則要視覺(jué)感+實(shí)用干貨。我有一篇講“情緒日記法”的筆記，原稿是長(zhǎng)文，改成了圖文排版+每日打卡模板，配圖是手賬風(fēng)格，發(fā)布后三天漲粉200+，還被多個(gè)博主轉(zhuǎn)發(fā)。
所以你看，不是內(nèi)容不行，是你沒(méi)給它“合適的形狀”。就像一顆種子，種在花盆里和種在田地里，長(zhǎng)出來(lái)的樣子完全不同。
別再盲目輸出了，先問(wèn)問(wèn)自己：
這篇文章，我希望它變成什么？
是收藏夾里的金句？是朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)？還是用戶(hù)行動(dòng)的起點(diǎn)？
當(dāng)你明確了“預(yù)期成果形式”，你的文字才真正有了方向，也才可能照亮別人的生活。
