淘寶品牌撤柜是真是假？
最近，朋友圈和小紅書上流傳著一個說法：“淘寶正在大規(guī)模撤柜品牌！”有人驚呼“平臺要涼了”，也有人說“這是大牌在收縮陣地”。到底是不是真的？作為一個深耕電商內(nèi)容多年的自媒體人，我翻遍了數(shù)據(jù)、訪談了多位運營老手，今天就用真實案例給你講清楚——這事兒，真真假假，別慌。
先說結(jié)論：不是全面撤柜，而是結(jié)構(gòu)性調(diào)整。 淘寶沒有放棄品牌，反而在重新篩選“值得合作的伙伴”。2023年，天貓官方發(fā)布的《品牌增長白皮書》顯示，當年入駐的新品牌數(shù)量同比增長18%，但同時有約12%的老品牌因銷量低迷或服務(wù)不達標被優(yōu)化。這不是“撤柜”，而是“汰弱留強”。
舉個真實例子：某知名國貨美妝品牌，曾在淘寶旗艦店賣得風生水起，但近兩年因客服響應(yīng)慢、售后糾紛多，被平臺標記為“高投訴率商家”。2024年初，該品牌主動申請關(guān)閉淘寶店，轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音直播帶貨——不是被“撤”，而是主動轉(zhuǎn)型。負責人私下告訴我：“淘寶對用戶體驗要求太高，我們扛不住了?！?/p>
再看另一個反例：某母嬰品牌去年在淘寶銷售額下滑，但通過優(yōu)化詳情頁、提升物流時效、增加會員專屬福利，半年內(nèi)復(fù)購率提升35%，平臺還主動為其增加了首頁推薦位。這才是真正的“扶持型撤柜”——你跟不上節(jié)奏，平臺就幫你“騰位置”，讓更優(yōu)質(zhì)的品牌進來。
所以，別被標題黨騙了。所謂“撤柜”，其實是淘寶在做“供給側(cè)改革”：淘汰低質(zhì)供給，釋放流量給真正愿意投入、能提供好體驗的品牌。這對消費者是好事，對優(yōu)質(zhì)品牌更是機會。
如果你是中小商家，別焦慮，認真打磨產(chǎn)品和服務(wù)，淘寶還在等你；如果你是普通用戶，放心逛，好品牌不會消失，只會越來越精。
一句話總結(jié)：淘寶沒撤柜，只是換了玩法。變的是規(guī)則，不變的是機會。
