《非定向和定向的區(qū)別》
你是不是也曾在朋友圈看到過這樣的文案：“我投了5000塊廣告，結(jié)果沒人點進來！”或者“我做了個爆款視頻，但沒漲粉？”——別急，問題可能出在你沒分清非定向和定向投放。
很多人以為“發(fā)內(nèi)容=曝光”，其實不是。就像你在咖啡館里大聲喊“來喝杯咖啡！”，不等于有人會走進來——除非你知道誰最愛喝咖啡、什么時候來、喜歡什么口味。
Q：什么是非定向？
非定向，就是“廣撒網(wǎng)”。比如你在小紅書發(fā)布一篇筆記，標(biāo)題是《我用30天瘦了8斤》，然后不設(shè)任何人群標(biāo)簽，系統(tǒng)自動推給所有用戶——不管他們是否關(guān)注健身、是否想減肥、有沒有時間運動。
案例：我朋友@小鹿，剛開賬號時就用了非定向。她拍了個“早餐吃什么”的vlog，內(nèi)容很生活化，但一周下來只有200播放量。為什么？因為系統(tǒng)不知道“誰會感興趣”，只能隨機推，流量自然稀薄。
Q：那定向是什么？
定向，就是“精準(zhǔn)捕魚”。比如你設(shè)定：年齡2535歲、女性、興趣標(biāo)簽是“健康飲食”、“減脂打卡”，再配上“我靠這個方法瘦了8斤”的標(biāo)題，系統(tǒng)就會把內(nèi)容推給真正可能被吸引的人。
案例：同樣是這位@小鹿，后來改用定向投放。她把筆記設(shè)置為“健身新手”“體重管理”人群，兩周后播放量破1.2萬，互動率翻了3倍。她說：“原來不是內(nèi)容不好，是我沒找到對的人?！?/p>
Q：那到底該用哪個？
答案是：初期用非定向測試內(nèi)容質(zhì)量，中期用定向放大效果。
舉個真實例子：我寫了一篇《通勤路上如何高效學(xué)習(xí)》的圖文，先用非定向發(fā)出去，數(shù)據(jù)平平；但當(dāng)我把人群鎖定為“職場新人”“學(xué)生黨”“碎片時間利用”后，閱讀量飆升到8000+，還收到十幾條私信問“你怎么做到的？”
總結(jié)一句話：非定向是試水，定向是掘金。別讓好內(nèi)容埋沒在茫茫人海里——學(xué)會用定向，你也能從“默默無聞”變成“種草天花板”。
?建議收藏這篇，下次發(fā)內(nèi)容前先問自己：我是想廣撒網(wǎng)，還是精準(zhǔn)釣魚？
