你是不是也曾在便利店看到那瓶藍(lán)色瓶身、寫著“0糖0脂0卡”的元?dú)馍?，好奇過(guò)：“這玩意兒到底是哪家公司的？”
別急，今天就帶你一文講清楚——元?dú)馍质悄膫€(gè)公司的產(chǎn)品？
答案其實(shí)很簡(jiǎn)單：元?dú)馍?，屬于北京元?dú)馍诛嬃嫌邢薰?，而這家公司背后的核心操盤手，正是創(chuàng)始人唐彬森。
唐彬森是誰(shuí)？很多人可能不熟，但你一定聽過(guò)他的另一個(gè)名字——“拼多多的前合伙人”。沒錯(cuò)，他就是那個(gè)在2016年離開拼多多后，帶著對(duì)“健康飲品”的執(zhí)念，一頭扎進(jìn)飲料行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者。
故事要從2017年說(shuō)起。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上主打“無(wú)糖”概念的產(chǎn)品還很少，年輕人喝奶茶、碳酸飲料成癮，但又怕胖、怕血糖高。唐彬森敏銳地捕捉到這個(gè)痛點(diǎn)——“我們不是要做一個(gè)飲料，而是要重新定義一代人的飲食習(xí)慣?！庇谑牵麕е鴪F(tuán)隊(duì)，花了整整一年時(shí)間研發(fā)出第一款產(chǎn)品：用赤蘚糖醇代替蔗糖的氣泡水，取名“元?dú)馍帧薄?/p>
真實(shí)案例來(lái)了：2018年，元?dú)馍謩偵鲜袝r(shí)，很多超市根本不肯上架，理由是“沒人買這種‘奇怪’的飲料”?？刹坏揭荒?，它就在天貓銷量破千萬(wàn)瓶，成為爆款。為什么？因?yàn)樗目诟姓娴南衿胀ㄆ粯铀?，卻沒有任何負(fù)擔(dān)——這是傳統(tǒng)品牌做不到的。
更厲害的是，元?dú)馍譀]有走傳統(tǒng)廣告路線，而是靠社交媒體種草。比如小紅書上的“元?dú)馍譁y(cè)評(píng)”筆記超5萬(wàn)篇，朋友圈里曬“0糖快樂(lè)水”的博主比比皆是。它不是靠砸錢營(yíng)銷，而是靠產(chǎn)品本身打動(dòng)用戶。
現(xiàn)在，元?dú)馍忠呀?jīng)不只是氣泡水了，它擴(kuò)展到乳茶、果汁、功能飲料等多個(gè)品類，甚至進(jìn)軍海外市場(chǎng)，走進(jìn)日本、東南亞便利店。但它始終沒變的核心理念：用科技讓健康變得有趣。
所以，下次你再看到那瓶藍(lán)瓶子，記得告訴朋友：“這不是隨便一家公司做的，是唐彬森用五年時(shí)間打磨出來(lái)的中國(guó)新消費(fèi)品牌?！?/p>
如果你也在做內(nèi)容創(chuàng)作，不妨學(xué)學(xué)元?dú)馍帧嬲\(chéng)、細(xì)膩、懂用戶，才是最好的傳播力。
