VI是什么單詞的縮寫？
你是不是也曾在朋友圈看到一張設(shè)計感拉滿的品牌海報，忍不住點進(jìn)主頁一看——原來是一家叫“XX生活”的咖啡館？它的Logo、配色、字體都特別統(tǒng)一，一眼就讓人記住。這時候，你可能會問：“這到底是怎么做到的？”答案就是：VI。
“VI”是英文Visual Identity的縮寫，中文意思是“視覺識別系統(tǒng)”。簡單來說，它是一個品牌對外展示的“臉面”，包括Logo、標(biāo)準(zhǔn)色、字體、圖形元素、應(yīng)用規(guī)范等，是一整套視覺語言體系。
舉個真實案例：你知道小紅書的“紅色小蝴蝶”Logo嗎？那不是隨便畫出來的。它的VI系統(tǒng)里明確規(guī)定了蝴蝶的形狀、顏色（FF4A4A）、字體（使用的是思源黑體），甚至在不同場景下如何調(diào)整大小和位置都有詳細(xì)說明。這就是為什么無論你在App首頁、線下門店還是周邊產(chǎn)品上看到它，都能瞬間認(rèn)出——因為VI讓品牌變得“有記憶點”。
很多人以為VI只是設(shè)計師的事，其實不然。它是品牌戰(zhàn)略的核心組成部分。比如，蜜雪冰城的“雪王”形象，從奶茶杯到店招再到員工制服，全部統(tǒng)一用藍(lán)白配色+憨態(tài)可掬的雪人造型。這套VI系統(tǒng)不僅降低了傳播成本，還讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感連接——誰不愛這個“又冷又暖”的雪王呢？
再看一個反例：有些初創(chuàng)品牌剛起步時，為了省錢請了個便宜設(shè)計師做Logo，結(jié)果半年后換了三版風(fēng)格，連官網(wǎng)、公眾號封面、名片都五花八門。顧客根本記不住你是誰，更別說信任你了。這不是VI缺失的問題，而是缺乏系統(tǒng)思維。
所以，別再把VI當(dāng)成“好看就行”啦！它是品牌的“視覺身份證”，更是用戶認(rèn)知的第一道門檻。無論是個人IP打造（比如你發(fā)筆記時固定封面模板、統(tǒng)一色調(diào)），還是企業(yè)品牌升級（如小米從“MI”到“Xiaomi”的視覺進(jìn)化），VI都在悄悄影響著你的影響力。
總結(jié)一句話：VI = 視覺 + 識別 + 一致性。 下次刷到一家讓你眼前一亮的品牌時，不妨多看兩眼——說不定，你也能從中找到屬于自己的視覺靈感。
