活動(dòng)形式怎么寫？——一位資深自媒體作者的實(shí)戰(zhàn)拆解
你是不是也遇到過這種情況：策劃了一場(chǎng)很棒的線下沙龍，卻在朋友圈發(fā)不出彩？或者線上直播活動(dòng)明明內(nèi)容干貨滿滿，點(diǎn)贊評(píng)論卻寥寥無幾？別急，問題可能不在內(nèi)容本身，而在“活動(dòng)形式”的表達(dá)上。
很多創(chuàng)作者一上來就寫：“我們將在XX時(shí)間舉辦一場(chǎng)讀書分享會(huì)。”——這叫描述，不是打動(dòng)人心的“活動(dòng)形式”。真正的活動(dòng)形式，是要讓人一眼看出“這場(chǎng)活動(dòng)我非來不可”。
舉個(gè)真實(shí)案例：去年我在小紅書發(fā)起一個(gè)“城市慢生活計(jì)劃”，不是簡(jiǎn)單說“邀請(qǐng)大家來喝茶聊天”，而是這樣寫：
“周五晚7點(diǎn)，我們?cè)诶铣菂^(qū)一間藏在巷子里的咖啡館，不談KPI，只聊你最近讀的一本書。每人帶一本舊書交換，喝一杯手沖，聽三個(gè)陌生人講他們的故事?！@不是分享會(huì)，是城市里的溫柔停頓?！?/p>
你看，這里沒有“活動(dòng)名稱”“時(shí)間地點(diǎn)”這種冷冰冰的要素，但情緒、場(chǎng)景、參與感全來了。這就是“活動(dòng)形式”的魅力：用細(xì)節(jié)喚醒共鳴。
那到底怎么寫？記住三個(gè)關(guān)鍵詞：
1. 場(chǎng)景化 —— 把抽象變成具體。比如“親子手工課”不如寫成：“周六上午9點(diǎn)，陽光灑進(jìn)窗臺(tái)，媽媽和孩子一起用廢舊紙箱做迷你城堡，邊做邊笑，做完還能帶走?！?/p>
2. 參與感 —— 讓人覺得“我也能參與進(jìn)來”。比如“攝影講座”可以改成：“帶上你的手機(jī)，我們教你如何用光影拍出電影感照片，現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)+互評(píng)，誰的作品最像大師？”
3. 情緒價(jià)值 —— 人們不是為活動(dòng)買單，而是為情緒買單。比如“職場(chǎng)溝通訓(xùn)練營(yíng)”寫成：“別再被領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)眾批評(píng)！教你三句話化解尷尬，讓同事主動(dòng)幫你，從今天開始做個(gè)‘說話有分量’的人?！?/p>
最后提醒一句：活動(dòng)形式不是越花哨越好，而是越真實(shí)越動(dòng)人。我曾見過一個(gè)社區(qū)公益跑活動(dòng)，文案只有一句：“穿運(yùn)動(dòng)鞋來，我們一起跑完5公里，順便幫流浪貓送飯?！薄Y(jié)果報(bào)名人數(shù)爆滿。
所以啊，下次寫活動(dòng)前，請(qǐng)問自己：它能讓別人產(chǎn)生“我想去”的沖動(dòng)嗎？如果不能，那就重寫。因?yàn)楹玫幕顒?dòng)形式，永遠(yuǎn)不是告訴你“要做什么”，而是讓你看見“你會(huì)成為誰”。
