你有沒有想過，為什么有些游戲能火遍全網(wǎng)，而另一些卻悄無聲息地沉沒？
我最近采訪了《臻游網(wǎng)絡(luò)》的創(chuàng)始人林然——一位從程序員轉(zhuǎn)型為內(nèi)容操盤手的“游戲老炮”。他告訴我：“不是所有好游戲都值得被看見，關(guān)鍵在于‘怎么講’?！?/p>
比如他們?nèi)ツ曜龅囊粋€(gè)項(xiàng)目：一款獨(dú)立解謎游戲《星塵回響》，上線前沒人看好。但團(tuán)隊(duì)用30天時(shí)間做了12條短視頻，每條都聚焦一個(gè)玩家的真實(shí)反應(yīng)——有位媽媽在孩子睡后偷偷玩到凌晨，淚流滿面地說：“原來我兒子也懂我?！?/p>
“我們沒吹賣點(diǎn)，只拍情緒?！绷秩恍χf，“用戶不是來買功能的，是來買共鳴的。”
這讓我想起小紅書上那個(gè)爆火的帖子：@游戲阿哲 發(fā)布了一段視頻，標(biāo)題是《我在《臻游網(wǎng)絡(luò)》的社群里，找到了失聯(lián)十年的老友》。畫面里，兩個(gè)中年男人隔著屏幕擊掌，背景音樂是《星塵回響》的主題曲。
“這不是游戲，是記憶的容器?！痹u(píng)論區(qū)刷屏：“我也在那兒找到了我的童年隊(duì)友！”
林然說，他們的秘訣是“把玩家變成故事主角”。比如《都市霓虹》上線時(shí)，他們邀請(qǐng)50位玩家寫“最想和NPC說的話”，剪成短片發(fā)在抖音。結(jié)果一條播放量破百萬，還帶動(dòng)了游戲內(nèi)“留言系統(tǒng)”的功能更新。
你看，真正的流量不在算法里，而在人心深處。
如果你也在做內(nèi)容，不妨問問自己：你寫的，是給誰看的？是讓別人記住你，還是讓人記住他們自己？
《臻游網(wǎng)絡(luò)》的故事告訴我們：最好的傳播，從來不是喊口號(hào)，而是蹲下來，聽一聽那些沉默的聲音。
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