你是不是也在為自家美的專賣店門頭設(shè)計(jì)發(fā)愁？
最近我走訪了全國12家不同城市的美的專賣店，從北京的高端商圈到成都的社區(qū)商業(yè)街，發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：門頭設(shè)計(jì)的好壞，直接決定了顧客第一眼是否愿意走進(jìn)來。
問：為什么美的專賣店門頭效果圖這么重要？
答：因?yàn)樗瞧放频牡谝粡埬?！我在深圳南山區(qū)看到一家店，門頭用的是極簡白+深灰配色，搭配LED動(dòng)態(tài)logo燈箱，白天低調(diào)大氣，晚上燈光一亮，整個(gè)街區(qū)都亮了。顧客說：“一看就是大牌，不進(jìn)來看看都對(duì)不起自己。”
問：門頭設(shè)計(jì)要注意哪些細(xì)節(jié)？
答：細(xì)節(jié)決定成敗。比如杭州那家店，把“美的”兩個(gè)字做了微立體處理，陽光下有光影變化；門頭下方還加了一塊小屏幕，滾動(dòng)播放新品信息。我蹲在門口拍了半小時(shí)，發(fā)現(xiàn)不少年輕人駐足拍照——不是為了買空調(diào)，而是為了打卡！
問：有沒有失敗案例？
答：當(dāng)然有。我在重慶一家店看到門頭被廣告牌遮住一半，字體模糊、燈光昏暗，連導(dǎo)購都說：“我們每天都在勸顧客進(jìn)來，但門頭像沒開一樣?！焙髞硭麄冋?qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)重做門頭，效果立竿見影：一周內(nèi)客流量提升30%。
問：普通人怎么參考這些效果圖？
答：別急著照搬！我建議你先看三個(gè)維度：一是城市定位（一線城市適合科技感，三四線適合溫馨感）；二是產(chǎn)品主打（空調(diào)店可以突出冷氣流動(dòng)的視覺符號(hào)，廚電店則可用暖光+廚房元素）；三是預(yù)算控制（10萬以內(nèi)也能出效果，關(guān)鍵是燈光和材質(zhì)質(zhì)感。
最后分享一個(gè)小技巧：去門店實(shí)地感受一下！我曾在一個(gè)雨天去觀察門頭防水性能，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有些門頭雖然好看，但雨水一沖就褪色——這才是真正影響長期形象的關(guān)鍵。
所以，別再只盯著“看起來很美”的效果圖了，要讓門頭真正“活”起來，才配得上美的這個(gè)品牌。
