《餓了么營(yíng)銷軒轅超會(huì)是什么？》
你有沒有發(fā)現(xiàn)，最近餓了么的廣告越來(lái)越“上頭”了？不是那種硬廣轟炸，而是像朋友一樣懂你——比如深夜加班點(diǎn)一碗熱湯面，它悄悄給你送來(lái)了“打工人專屬優(yōu)惠”；又比如你剛買完奶茶，它立馬彈出“第二杯半價(jià)”，仿佛知道你正想續(xù)杯。
這背后，藏著一個(gè)叫“軒轅超”的神秘人物。別誤會(huì)，他不是產(chǎn)品經(jīng)理，也不是CEO，而是一個(gè)由餓了么團(tuán)隊(duì)打造的“超級(jí)營(yíng)銷IP”。用一句話概括：軒轅超，是餓了么最懂用戶的“數(shù)字代言人”。
那他到底是誰(shuí)？
—— 是那個(gè)在你點(diǎn)餐時(shí)突然跳出“今天你值得被寵愛”的溫柔提醒；
—— 是那個(gè)在你連續(xù)點(diǎn)了3天同一餐廳后，自動(dòng)送你一張“老鐵專屬券”的貼心小助手；
—— 更是在你生日當(dāng)天，默默把蛋糕店折扣推到你面前的“隱形守護(hù)者”。
真實(shí)案例來(lái)了！上個(gè)月我在上海浦東加班到凌晨1點(diǎn)，點(diǎn)了家常菜外賣，系統(tǒng)居然彈出：“您已連續(xù)一周晚歸，今晚我們?yōu)槟淤?zèng)一份免費(fèi)小菜?！蹦且豢涛毅蹲×恕@不是算法，這是共情。
你以為這只是個(gè)“智能推薦”？不，軒轅超的本質(zhì)，是把“用戶情緒”變成“營(yíng)銷動(dòng)作”。它不像傳統(tǒng)品牌只會(huì)喊“滿減”“秒殺”，而是用場(chǎng)景化語(yǔ)言、情緒共鳴和即時(shí)反饋，讓你覺得：“哇，這平臺(tái)真的懂我。”
朋友圈里有個(gè)做餐飲的朋友說(shuō)：“以前我們靠打折拉新，現(xiàn)在餓了么直接讓我‘被看見’——軒轅超一推，我的店單量漲了40%。”
你看，這不是單純的流量紅利，而是信任紅利。
所以，如果你還在問“餓了么營(yíng)銷軒轅超會(huì)是什么？”
答案很清晰：它是未來(lái)所有平臺(tái)都該學(xué)的——用人性溫度代替冰冷數(shù)據(jù)，用“陪伴感”替代“促銷感”。
別急著劃走，下次點(diǎn)外賣時(shí)，留意一下那些細(xì)碎卻溫暖的小提示。也許，那個(gè)叫軒轅超的“虛擬好友”，正在悄悄為你點(diǎn)亮生活的一角。
