你有沒(méi)有看過(guò)一個(gè)廣告，看完之后眼淚不自覺(jué)地流下來(lái)？不是因?yàn)閯∏槎嗌壳?，而是因?yàn)樗林辛四阈牡鬃钊彳浀牡胤健?/p>
我曾刷到過(guò)一條來(lái)自某國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的廣告——畫(huà)面很樸素：一位單親媽媽在凌晨三點(diǎn)喂奶，一邊哄孩子入睡，一邊用手機(jī)翻看丈夫的聊天記錄。她沒(méi)哭，但鏡頭里她的手微微發(fā)抖。配樂(lè)是輕柔的鋼琴曲，字幕緩緩浮現(xiàn)：“他走了，但我還在?！?/p>
這不是商業(yè)噱頭，而是真實(shí)故事改編。品牌方采訪了數(shù)百位單親母親，最終選中這位媽媽的真實(shí)經(jīng)歷。廣告播出后，評(píng)論區(qū)炸了。有人留言：“原來(lái)我不是一個(gè)人在撐?！币灿腥苏f(shuō)：“這廣告讓我重新理解了‘愛(ài)’這個(gè)詞?！?/p>
為什么這個(gè)廣告能打動(dòng)人？因?yàn)樗鼪](méi)有賣產(chǎn)品，只講了一個(gè)女人的故事。它不喊口號(hào)，卻讓人記?。赫嬲膹V告，不是讓你買什么，而是讓你想起什么。
你可能覺(jué)得，感人的廣告都是大牌做的。其實(shí)不然。去年我在小紅書(shū)看到一位素人博主拍的短片：她用手機(jī)記錄下奶奶臨終前最后一周的生活。每天拍一段，有喂飯、梳頭、讀信，還有奶奶說(shuō)“別怕，我陪你”。視頻最后她說(shuō)：“我拍它，不是為了火，是為了讓以后的我，還能記得她?！?/p>
這條視頻點(diǎn)贊破十萬(wàn)，很多人私信她：“謝謝你讓我看見(jiàn)，原來(lái)陪伴可以這么安靜又有力。”
所以你看，感人不是靠特效和明星，而是靠真誠(chéng)。就像我們寫(xiě)文章一樣，打動(dòng)人心的從來(lái)不是辭藻華麗，而是細(xì)節(jié)真實(shí)——比如媽媽眼角的細(xì)紋，比如奶奶說(shuō)話時(shí)微微顫抖的手指。
如果你也在做內(nèi)容創(chuàng)作，請(qǐng)記住：最好的廣告，是讓觀眾覺(jué)得“這說(shuō)的就是我”。
別急著推銷產(chǎn)品，先問(wèn)問(wèn)自己：我能為誰(shuí)留下一個(gè)值得記住的畫(huà)面？
因?yàn)?，真正的好廣告，從不急于被記住，而是讓人愿意主動(dòng)去回憶。
