大家好，今天咱們來聊一個經(jīng)常被提及但又容易被忽略的話題——企標(biāo)和部標(biāo)到底是什么意思？別看這兩個詞聽起來挺簡單的，但要真正搞懂它們的含義，還是需要好好說一說的。
首先，企標(biāo)是什么？簡單來說，企標(biāo)就是企業(yè)品牌標(biāo)識，也就是我們常說的“品牌符號”。它包括企業(yè)標(biāo)志、色值、字體、口號等，是企業(yè)整體形象的視覺核心。每個大企業(yè)都會有自己獨特的企標(biāo)，這不僅是企業(yè)身份的象征，也是品牌形象的重要組成部分。
那部標(biāo)又是什么呢？部標(biāo)聽起來像是“部門品牌”或者“部門標(biāo)識”。其實不然，部標(biāo)是指企業(yè)下各個部門或子公司獨立使用的品牌標(biāo)識。每個部門都有自己的獨特標(biāo)識，以體現(xiàn)部門的專業(yè)性和特色。比如， Nestlé 在不同地區(qū)的標(biāo)識可能會略有不同，這就是典型的部標(biāo)應(yīng)用。
接下來，咱們來詳細(xì)說說企標(biāo)和部標(biāo)的區(qū)別和聯(lián)系。首先，企標(biāo)是企業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)識，適用于整個企業(yè)的所有部門和業(yè)務(wù)范圍；而部標(biāo)則是部門或業(yè)務(wù)線的獨立標(biāo)識，主要用于特定業(yè)務(wù)場景下使用。
舉個例子，像 Google 這樣的科技巨頭，它們的主品牌標(biāo)識是一個明顯的“G”字母，而不同部門（如Google Cloud、DeepMind等）會有自己的獨立標(biāo)識。這不僅體現(xiàn)了部門的專業(yè)性，也讓消費者在不同場景下能快速識別不同品牌。
再看一家國內(nèi)大企業(yè)——華為。華為的主品牌標(biāo)識是一個由“海”和“圖”組成的圖形，而華為的各個子品牌，如華為消費者業(yè)務(wù)、華為企業(yè)Solution等，也會有各自的部標(biāo)。這種設(shè)計既保持了整體品牌的一致性，又讓不同業(yè)務(wù)線能夠獨立運營。
除了標(biāo)識的設(shè)計，企標(biāo)和部標(biāo)的顏色搭配也很重要。企業(yè)通常會根據(jù)主品牌色選擇部門使用的色系，以保持整體品牌形象的一致性。比如，蘋果的主品牌標(biāo)識采用經(jīng)典的紅、綠、藍(lán)三色，而不同部門（如Apple Music、Apple TV+等）也會在這一色系基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新。
說了這么多，有人可能會問：為什么公司需要設(shè)計不同的企標(biāo)和部標(biāo)？其實很簡單，主要是為了更好地傳達(dá)品牌信息，提升品牌形象。通過獨特的標(biāo)識設(shè)計，企業(yè)可以快速吸引目標(biāo)消費者的注意，并建立更強的市場認(rèn)知。
最后，咱們再總結(jié)一下：企標(biāo)是企業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)識，而部標(biāo)是部門或業(yè)務(wù)線的獨立標(biāo)識。兩者相輔相成，共同構(gòu)成了企業(yè)完整的品牌體系。如果你也想設(shè)計自己的企標(biāo)和部標(biāo)，不妨參考一下這些大企業(yè)的實踐，找找靈感。
好了，今天的分享就到這里，希望對大家理解企標(biāo)和部標(biāo)有所幫助！
