你有沒有在刷短視頻時(shí)，突然被一句廣告語擊中？比如：“今日益達(dá)，清新每一天！”——這句看似簡單的廣告語，其實(shí)藏著品牌與用戶之間最細(xì)膩的情感連接。今天，我們就用問答形式，聊聊這句“今日益達(dá)”背后的溫度與力量。
問：為什么“今日益達(dá)”能讓人記?。?/p>
因?yàn)樗皇抢浔目谔?hào)，而是一個(gè)溫柔的提醒。就像清晨鬧鐘響起時(shí)，你對著鏡子說：“今天也要元?dú)鉂M滿！”——益達(dá)用“今日”二字，把日常變成儀式感。2023年一位小紅書博主@阿寧的筆記里寫道：“我每天早上嚼一片益達(dá)，不是為了口氣清新，是為了告訴自己：新的一天開始了?！?這種情緒共鳴，正是廣告語最動(dòng)人的地方。
問：它和別的口香糖廣告有什么不同？
很多品牌還在強(qiáng)調(diào)“無糖”“薄荷味”，而益達(dá)選擇了“生活感”。比如2022年一個(gè)真實(shí)案例：一位95后媽媽在朋友圈發(fā)了一張照片——她邊帶娃邊嚼益達(dá)，配文：“孩子睡著了，我終于有空吃口香糖了?！痹u論區(qū)瞬間炸鍋：“原來你也這樣？”——這就是益達(dá)廣告語的魔力：它不強(qiáng)行推銷，而是陪你一起過日子。
問：這個(gè)廣告語怎么做到“口語化又高級(jí)”？
秘訣在于“短+真+共情”。三個(gè)字“今日益達(dá)”，像朋友聊天一樣自然；“清新每一天”不是空洞承諾，而是具體體驗(yàn)——嚼完那一刻的清爽，真的會(huì)讓人想立刻分享給朋友。去年我在地鐵上聽到兩個(gè)女生對話：“你今天吃益達(dá)了嗎？”“吃了！感覺整個(gè)人都亮了！”——你看，廣告語成了社交貨幣。
問：作為自媒體作者，我能從中學(xué)到什么？
第一，好文案要“有呼吸感”，別堆砌術(shù)語；第二，真實(shí)比完美更重要，那個(gè)帶娃媽媽的自拍，比千篇一律的模特更打動(dòng)人；第三，讓產(chǎn)品成為情緒載體——益達(dá)不只是口香糖，它是你忙碌生活中的一口喘息。
所以啊，下次你嚼益達(dá)時(shí)，不妨慢一點(diǎn)，感受那句廣告語的重量：它不是一句廣告，是你對自己說的溫柔話。?
