通訊稿怎么寫？——一位資深自媒體作者的實(shí)戰(zhàn)答疑（適合朋友圈/小紅書發(fā)布）
你是不是也遇到過(guò)這種情況：公司搞了個(gè)新品發(fā)布會(huì)，領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)“趕緊寫篇通訊稿發(fā)出去”，可你一打開(kāi)文檔，腦子一片空白？別慌！我做了10年內(nèi)容創(chuàng)作，帶過(guò)上百個(gè)團(tuán)隊(duì)，今天用問(wèn)答形式，手把手教你寫出讓人眼前一亮的通訊稿。
Q1：通訊稿和新聞稿有啥區(qū)別？
A：簡(jiǎn)單說(shuō)，通訊稿更“軟”，講的是故事、溫度和細(xì)節(jié)；新聞稿偏“硬”，重事實(shí)、數(shù)據(jù)和時(shí)效。比如我們幫一家母嬰品牌寫活動(dòng)報(bào)道，不是只寫“XX品牌舉辦親子日”，而是這樣寫：“30組家庭在陽(yáng)光草坪上搭帳篷、做手工，9歲的小宇說(shuō)‘媽媽第一次陪我這么久’——這不是營(yíng)銷，是情感共鳴?！?/p>
Q2：開(kāi)頭怎么寫才不俗套？
A：別寫“近日，XX公司成功舉辦……”太像機(jī)器人了！試試場(chǎng)景化切入。比如我給某環(huán)保組織寫的稿子開(kāi)頭是：“清晨7點(diǎn)，北京朝陽(yáng)公園的湖邊，一群志愿者蹲在泥地里撿塑料瓶——他們不是環(huán)衛(wèi)工，而是大學(xué)生。這是‘凈灘行動(dòng)’第18次落地，也是他們堅(jiān)持的第3年?！弊x者立刻被畫面吸引，情緒拉滿。
Q3：如何讓稿件更有傳播力？
A：加“金句”+“人物特寫”。比如某科技公司發(fā)布AI工具，我寫：“它不會(huì)替代人類，但會(huì)讓我們騰出時(shí)間，去做真正值得的事。”——這句話后來(lái)被轉(zhuǎn)發(fā)超500次。再比如采訪一位參與項(xiàng)目的工程師，寫他凌晨三點(diǎn)還在調(diào)試代碼，說(shuō)：“我不是在加班，是在為用戶省下三小時(shí)?！边@種真實(shí)感，比任何口號(hào)都打動(dòng)人。
Q4：有沒(méi)有避坑指南？
A：有！第一，避免堆砌形容詞，“隆重”“熱烈”“圓滿”這些詞慎用；第二，別把所有信息塞進(jìn)一篇稿，重點(diǎn)突出12個(gè)亮點(diǎn)就夠了；第三，結(jié)尾一定要有“鉤子”——比如“想了解這款產(chǎn)品如何改變鄉(xiāng)村教育？點(diǎn)擊鏈接看完整案例”。
最后送你一句話：好的通訊稿，不是寫出來(lái)的，是“聽(tīng)”出來(lái)的。多聽(tīng)一線聲音，多看用戶反饋，你的文字才會(huì)有人情味。
我是@老張的寫作課，專注幫你把每一篇稿子，變成朋友圈點(diǎn)贊王。留言區(qū)等你提問(wèn)，咱們一起打磨好內(nèi)容！?
