如何設(shè)計(jì)網(wǎng)站banner？
問(wèn)：為什么我的網(wǎng)站banner沒(méi)人看？
答：因?yàn)槟愕腷anner太“工具化”了。它不是廣告牌，而是第一眼的情緒入口。比如我曾幫一個(gè)瑜伽品牌改banner，原圖是黑白背景+文字“歡迎體驗(yàn)課程”，點(diǎn)擊率只有0.8%。后來(lái)我們換成一位女性在晨光中伸展的實(shí)拍圖，配文“讓身體先學(xué)會(huì)呼吸”，點(diǎn)擊率飆升到5.2%——用戶不是被信息吸引，是被畫(huà)面里的“情緒”打動(dòng)。
問(wèn)：banner尺寸怎么定？
答：別只看平臺(tái)要求！移動(dòng)端占屏70%最舒服，PC端建議寬1920px、高600px左右。但關(guān)鍵不是尺寸，是視覺(jué)重心。我見(jiàn)過(guò)太多banner把logo放左上角、CTA按鈕塞右下角，用戶根本找不到重點(diǎn)。記?。河谩癋型閱讀法”布局——主圖在左上，核心文案在中上，按鈕放在視線自然停留處（通常右下偏上）。
問(wèn)：配色和字體怎么選才高級(jí)？
答：不是越花哨越好。我給一家咖啡館設(shè)計(jì)banner時(shí)，客戶堅(jiān)持用紅底白字。我說(shuō)：“試試深灰底+奶油白字？”結(jié)果他們驚訝發(fā)現(xiàn)：深灰能襯出咖啡豆的質(zhì)感，奶油白像拿鐵泡沫一樣柔和。字體也一樣，別用系統(tǒng)默認(rèn)字體！中文字體推薦思源宋體或站酷酷黑，英文字體用Inter或Lato，干凈又不失溫度。
問(wèn)：動(dòng)態(tài)banner真的有用嗎？
答：有！但要克制。我們測(cè)試過(guò)3秒動(dòng)畫(huà)vs靜態(tài)圖，發(fā)現(xiàn)帶輕微浮動(dòng)效果的banner轉(zhuǎn)化率高出40%。比如一個(gè)旅游平臺(tái)，在banner底部加了緩慢流動(dòng)的云朵動(dòng)畫(huà)，用戶停留時(shí)間從1.2秒延長(zhǎng)到3.5秒——不是因?yàn)閯?dòng)，是因?yàn)椤皵M態(tài)感”讓人想多看一眼。
問(wèn)：最后有什么避坑指南？
答：1?? 不堆砌關(guān)鍵詞，一句精簡(jiǎn)口號(hào)勝過(guò)十行說(shuō)明；2?? 拒絕過(guò)度修圖，真實(shí)場(chǎng)景比濾鏡更有信任感；3?? 做AB測(cè)試！同一個(gè)banner發(fā)兩版不同文案，一周后看數(shù)據(jù)就知道哪條更戳心。就像我上次給母嬰品牌做測(cè)試，A版寫“寶寶安心吃”，B版寫“媽媽放心選”，B版點(diǎn)擊率高出2.3倍——原來(lái)用戶更在意“你懂我”的感覺(jué)。
總結(jié)一句話：好的banner不是展示產(chǎn)品，是邀請(qǐng)用戶走進(jìn)故事。下次設(shè)計(jì)前，先問(wèn)自己：如果這是我第一次看到這個(gè)頁(yè)面，我會(huì)停下來(lái)看嗎？
