會(huì)徽設(shè)計(jì)｜你真的懂一個(gè)符號(hào)背后的故事嗎？
最近有朋友私信我：“老師，我們公司要辦年會(huì)，想做個(gè)專屬會(huì)徽，但總覺(jué)得設(shè)計(jì)出來(lái)像‘大雜燴’——既不高級(jí)，也不代表我們?！?/p>
我笑著回她：“別急，會(huì)徽不是畫個(gè)logo就完事了。它是一個(gè)品牌的精神圖騰，是團(tuán)隊(duì)氣質(zhì)的凝練?！?/p>
舉個(gè)真實(shí)案例：去年我?guī)鸵患易龇沁z手工藝的文創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)年會(huì)會(huì)徽?？蛻粼詾椤爱媯€(gè)剪紙+印章”就夠了，結(jié)果我建議他們用“榫卯結(jié)構(gòu)”作為核心圖形——因?yàn)檫@正是他們產(chǎn)品里最打動(dòng)人的細(xì)節(jié)：傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的咬合。
最終成品，是一枚以深藍(lán)為主色、內(nèi)嵌微縮榫卯線條的圓形徽章。客戶說(shuō)：“第一次看到這個(gè)徽章，感覺(jué)團(tuán)隊(duì)都挺起來(lái)了?！?/p>
那你會(huì)問(wèn)：會(huì)徽到底怎么設(shè)計(jì)才不踩雷？
? 第一步：先問(wèn)三個(gè)問(wèn)題—— 1. 這個(gè)會(huì)/活動(dòng)的核心精神是什么？（比如“共創(chuàng)”“傳承”“突破”） 2. 目標(biāo)人群是誰(shuí)？（年輕人？行業(yè)專家？家庭用戶？） 3. 你想讓人第一眼記住什么？（顏色？形狀？情緒？）
? 第二步：避開常見坑！ ? 不要用太多元素堆砌，會(huì)徽不是拼貼畫； ? 別盲目追求“國(guó)際范”，文化自信才是真高級(jí)； ? 小心字體亂搭，中英混排容易顯得廉價(jià)。
比如某教育機(jī)構(gòu)曾把“書本+火箭+地球”塞進(jìn)一個(gè)徽章里，結(jié)果被網(wǎng)友調(diào)侃：“這是宇宙補(bǔ)習(xí)班？”
? 最后一招：讓設(shè)計(jì)講故事。 我見過(guò)最動(dòng)人的會(huì)徽，來(lái)自一家公益組織。他們用一只握緊的手掌輪廓，中間嵌入一朵小花——寓意“每一個(gè)普通人，都能成為改變的力量”?，F(xiàn)場(chǎng)發(fā)給嘉賓時(shí)，有人當(dāng)場(chǎng)紅了眼眶。
所以啊，會(huì)徽不是裝飾，它是儀式感的起點(diǎn)。 當(dāng)你用心去理解一個(gè)組織的靈魂，設(shè)計(jì)自然就有了溫度。
如果你也在為某個(gè)重要場(chǎng)合設(shè)計(jì)會(huì)徽，不妨從今天開始，多問(wèn)一句：它想說(shuō)什么？
——寫給所有熱愛(ài)細(xì)節(jié)的人 ??
