商標的申請在先原則還是使用在先原則？
你有沒有遇到過這種情況：你辛辛苦苦打磨了一個品牌名，剛上線就發(fā)現有人搶先注冊了？或者你用了好幾年的品牌，卻被別人用“申請在先”一口咬定“你侵權”？別急，今天我們就來聊聊——商標到底該按“申請在先”還是“使用在先”來判定歸屬？這可不是簡單的法律條文，而是無數創(chuàng)業(yè)者踩過的坑。
Q：什么是“申請在先”原則？
簡單說，就是誰先去國家知識產權局提交商標注冊申請，誰就有優(yōu)先權。比如A公司2023年1月1日提交了“小滿生活”商標申請，B公司在2023年3月才提交，即使B公司早半年在朋友圈、小紅書上用這個名稱做推廣，也得讓位給A。
Q：那“使用在先”呢？是不是更公平？
沒錯！“使用在先”強調的是實際使用和市場影響力。如果你早在2022年就在本地開了家咖啡館叫“小滿生活”，還做了大量內容營銷，哪怕沒注冊商標，也能憑證據（如門店照片、宣傳文案、用戶評價）主張權利。這就是為什么很多老字號能打贏官司，哪怕注冊晚。
真實案例來了：
還記得那個“茶顏悅色”嗎？2019年，湖南一家奶茶店“茶顏悅色”因被另一家公司搶注商標，差點面臨停業(yè)。但法院最終判他們勝訴，理由是：他們在2017年就開始使用“茶顏悅色”這一名稱，并積累了大量忠實顧客和品牌知名度。雖然對方注冊在先，但法院認定其惡意搶注，支持了“使用在先”的保護。
所以，怎么選？
答案是：既要“申請在先”，也要“使用在先”！
? 申請在先：盡早注冊，避免被搶注；
? 使用在先：保留證據，比如發(fā)布記錄、銷售憑證、用戶評論等，關鍵時刻能救命。
寫給所有做品牌的你：別等火了才想起來注冊商標！注冊不是終點，而是起點。把品牌當成資產來經營，才能真正護住你的創(chuàng)意和心血。
?? 小貼士：建議同步進行商標查詢+申請+日常使用留痕，三管齊下，才是真正的品牌護身符。
