企業(yè)愿景怎么寫？——這是很多初創(chuàng)公司和成長型企業(yè)在品牌建設(shè)初期最常問的問題。別急，我來用真實案例告訴你：愿景不是口號，而是你心里那盞不滅的燈。
先說個故事：杭州一家做環(huán)保包裝的公司，創(chuàng)始人是個90后姑娘。她曾告訴我：“我們不做‘減塑’，我們要讓世界不再需要塑料?！边@句話后來成了她們的企業(yè)愿景。你看，這不是一句“成為行業(yè)第一”的空話，而是一個帶著溫度和使命感的承諾。
所以，寫企業(yè)愿景的第一步：問自己三個問題：
1. 我們想改變什么？ 比如小米的愿景是“讓每個人都能享受科技的樂趣”。它沒有說“成為全球手機巨頭”，而是聚焦在“人”和“體驗”上。這種視角，讓品牌更有共情力。
2. 我們的獨特價值是什么？ 北京一家母嬰品牌，愿景是“讓中國媽媽更自信地育兒”。他們不做高端奢侈品，專注科學(xué)育兒知識+溫和產(chǎn)品設(shè)計。這個愿景讓他們在競爭激烈的市場中找到了自己的聲音。
3. 它能激勵團隊嗎？ 有一家做鄉(xiāng)村教育的公益機構(gòu)，愿景是“讓每個孩子都擁有被看見的機會”。員工說：“每次看到這句，就覺得加班也值得?！痹妇耙坏┱鎸?，就會變成組織的靈魂。
別再抄模板了！網(wǎng)上那些“成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”“打造百年企業(yè)”……聽著像PPT，沒人信。真正打動人的愿景，要像一句話詩——短、真、有畫面感。
最后送你一句我常對客戶說的：寫愿景時，閉上眼，想象五年后的你站在臺上演講，你會驕傲地說出哪句話？那就是你的答案。
朋友圈/小紅書發(fā)這篇，配上你們公司愿景的前后對比圖，評論區(qū)一定有人留言：“原來愿景可以這么寫！”——這才是內(nèi)容的力量。
