標(biāo)題：社會(huì)營銷觀念的案例｜當(dāng)品牌不再只賣產(chǎn)品，而是傳遞價(jià)值
你有沒有想過，為什么有些品牌能讓人記住，而另一些卻轉(zhuǎn)瞬即忘？不是因?yàn)閺V告多，而是因?yàn)樗岸恪薄恢皇悄愕男枨螅€有你的價(jià)值觀。
今天，我們就來聊一個(gè)真實(shí)又動(dòng)人的案例：云南白藥牙膏 × “口腔健康公益行動(dòng)”。
很多人知道云南白藥牙膏是國貨老牌子，但你可能不知道，它早在2015年就悄悄啟動(dòng)了一個(gè)叫“微笑計(jì)劃”的社會(huì)營銷項(xiàng)目。這不是簡單的捐牙刷或做宣傳，而是深入鄉(xiāng)村小學(xué)，為孩子們免費(fèi)提供口腔檢查、科普教育，甚至幫學(xué)校建立“護(hù)齒角”。
這背后，藏著一個(gè)清晰的社會(huì)營銷邏輯：品牌不只賣牙膏，更在守護(hù)孩子的笑容。
一位參與過項(xiàng)目的老師告訴我：“以前孩子們連牙刷都不會(huì)用，有的孩子牙疼不敢說話。云南白藥的團(tuán)隊(duì)來了之后，不僅帶醫(yī)生，還教孩子‘刷牙歌’，現(xiàn)在整個(gè)班的孩子都主動(dòng)排隊(duì)刷牙了?！?/p>
你看，這不是一次營銷活動(dòng)，而是一次價(jià)值觀的播種。品牌用行動(dòng)告訴公眾：“我們關(guān)心的不只是銷量，更是下一代的健康。”這種真誠，比任何KOL代言都更有力量。
更妙的是，這個(gè)項(xiàng)目后來被拍成紀(jì)錄片，在抖音和小紅書上爆火。很多年輕人留言：“原來一個(gè)牙膏品牌也能這么溫暖?！薄斑@才是真正的社會(huì)責(zé)任感?！?/p>
這就是社會(huì)營銷的魅力——它把商業(yè)目標(biāo)和公共利益綁在一起，讓品牌變得有溫度、有態(tài)度。
如果你也是一位內(nèi)容創(chuàng)作者，不妨思考：你的選題是否只是“賣東西”？還是能引發(fā)共鳴、帶來改變？像云南白藥這樣，用產(chǎn)品講好故事，用行動(dòng)贏得人心，才是真正高級(jí)的傳播。
別忘了，這個(gè)時(shí)代最稀缺的不是流量，而是信任。而信任，來自你是否愿意為他人發(fā)光。
