選品的朋友圈文案｜你發(fā)的不是產(chǎn)品，是情緒共鳴
“為什么我每天發(fā)選品，沒人點贊？”，這是最近一位朋友私信我的問題。
我笑著回他：“因為你發(fā)的是‘商品’，不是‘故事’。”
選品不是挑貨，而是挑人——挑那些正在焦慮、渴望、期待改變的人。朋友圈不是櫥窗，是情緒共振場。
比如上周我推了一款云南野生蜂蜜，沒寫“純天然”“無添加”，而是這樣發(fā)：
“凌晨三點，我媽在廚房偷偷抹蜂蜜——她說怕喉嚨干得睡不著。我突然懂了：原來最貴的不是蜂蜜，是那種‘有人記得你不舒服’的溫柔。”
這條文案下，12個人私信問鏈接，3個直接下單。不是因為蜂蜜多好，是因為她看見了“被照顧”的渴望。
再舉個反例：前陣子有個姐妹發(fā)“爆款防曬霜”，配圖是實驗室數(shù)據(jù)+成分表。評論區(qū)冷冷清清，她急了：“我這可是今年全網(wǎng)賣爆的！”
我說：“你沒講它怎么拯救一個不敢出門的社恐女孩?！?/p>
后來她改了文案：“這個防曬，讓我第一次敢穿白裙子去約會。以前我連鏡子都不敢照?！?/p>
你看，從“功能型描述”到“場景化共情”，差的不是文字，是心。
所以選品朋友圈文案的底層邏輯是什么？
? 用細節(jié)代替參數(shù)：別寫“95%純度”，寫“一勺融化在溫水里，像小時候外婆煮的糖水”
? 用真實替代完美：別曬“精致擺拍”，曬“女兒把蜂蜜涂在手背上，笑得眼睛彎成月牙”
? 用提問代替推銷：別問“要不要買”，問“你有沒有過那種——想好好愛自己卻不知道從哪開始？”
選品的本質(zhì)，是幫用戶說出他們說不出口的情緒。你不是賣東西，你是替他們表達。
最后送一句我常對團隊說的：真正的爆款，從來不在倉庫里，而在人心深處。
選品的朋友圈，不是廣告，是詩。
