廣告詞開頭怎么寫吸引人？
你是不是也遇到過這樣的情況：辛辛苦苦寫了一段廣告文案，發(fā)出去卻沒人點開、沒人點贊、更沒人下單？不是產(chǎn)品不好，而是——你的開頭沒抓住人心。
很多朋友問我：“老師，我寫的廣告詞開頭太干巴了，怎么才能讓人一眼就停住？”
別急，今天我就用真實案例告訴你：一個好開頭，比十個促銷口號還管用。
舉個例子，我曾幫一位做手工皂的小紅書博主改文案。她原來的開頭是：“天然植物成分，溫和不刺激?！薄浔裾f明書。
后來我改成這樣：
“你有沒有那種時候，洗完臉后皮膚像被砂紙磨過？不是你皮膚差，是你用的皂，根本不懂溫柔?！?/p>
——你看，這句話一出來，是不是立刻讓很多女生心頭一顫？她不是在賣皂，是在替用戶說話。
這就是關(guān)鍵：開頭要“共情”，而不是“推銷”。
再比如，我們團(tuán)隊做過一個母嬰品牌推廣，原開頭是：“寶寶專用，安全無添加?！薄翢o情緒波動。
后來改成：
“凌晨三點，奶瓶空了，娃哭得撕心裂肺，媽媽的手抖得拿不住勺子……那一刻，你只想給他最安心的味道?！?/p>
——瞬間擊中新手媽媽的痛點，不用多說，她們已經(jīng)想點擊進(jìn)去看看這到底是什么寶貝。
所以記?。汉玫膹V告開頭，一定是“先講故事，再講產(chǎn)品”。
小紅書和朋友圈的讀者，不是來聽你講功能的，他們是來尋找共鳴、解決焦慮、獲得情緒價值的。
如果你還在糾結(jié)“怎么開頭才吸引人”，不妨試試這三個技巧：
制造沖突：比如“別再用這種洗面奶了！它正在悄悄毀掉你的屏障！”
喚醒記憶：比如“你還記得小時候媽媽用的那塊香皂嗎？現(xiàn)在終于找到替代品了。”
直擊痛點：比如“每天護(hù)膚30分鐘，卻越擦越干？可能是你選錯了潔面。”
最后送你一句我常掛在嘴邊的話：
“廣告不是用來‘說’的，是用來‘聽’的?！薄懵牭枚脩舻男氖?，他們才會愿意聽你說下去。
從今天起，把你的廣告開頭，變成一場溫暖的對話吧。
