你有沒有想過，為什么有些品牌一出現(xiàn)就讓人“一眼認(rèn)出”？不是靠明星代言，也不是靠砸錢營銷——而是靠一套叫《VI手冊》的東西。
我最近采訪了一位做文創(chuàng)品牌的95后姑娘小林，她告訴我：“以前我們logo隨便找人設(shè)計(jì)，顏色也亂配，結(jié)果客戶說‘你們這品牌怎么像雜貨鋪？’我才意識(shí)到，VI手冊不是擺設(shè)，是品牌的身份證。”
Q：什么是VI手冊？
VI，全稱Visual Identity（視覺識(shí)別系統(tǒng)），簡單說就是一套“品牌說明書”。它規(guī)定了Logo怎么用、字體怎么選、色彩怎么搭配、甚至名片邊距多少毫米——細(xì)節(jié)到連員工工牌都要統(tǒng)一格式。
Q：為什么要做VI手冊？
小林的案例讓我印象深刻。她家原本用的是藍(lán)白漸變的Logo，后來換了新設(shè)計(jì)師，改成極簡黑底白字。結(jié)果呢？老客戶投訴：“這不是我們熟悉的那個(gè)品牌了！” 她這才明白：VI手冊不是限制創(chuàng)意，而是保護(hù)品牌記憶點(diǎn)。
Q：普通品牌也需要嗎？
當(dāng)然！我朋友開咖啡館，一開始只在小紅書發(fā)圖，結(jié)果顧客說“照片太雜亂，看不出你是哪家店”。后來她花三天整理了VI手冊：主色定為焦糖棕+奶油白，所有海報(bào)統(tǒng)一左上角加手寫字體“一杯好咖啡”，連紙杯都定制了專屬圖案——現(xiàn)在她的門店成了打卡熱點(diǎn)。
Q：怎么做一本靠譜的VI手冊？
別急著找設(shè)計(jì)師！先問自己三個(gè)問題： 1. 我的品牌想傳遞什么情緒？（溫暖？專業(yè)？叛逆？） 2. 我的目標(biāo)用戶是誰？（學(xué)生？寶媽？職場新人？） 3. 我的競品長什么樣？（避免雷同）
小林請來一位資深視覺顧問，花了兩周時(shí)間打磨手冊：從Logo最小使用尺寸到社交媒體頭像比例，連包裝盒的折痕方向都有說明。她說：“現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)誰都能按手冊操作，省心又專業(yè)?！?/p>
最后送大家一句我常寫的話： “真正的品牌力，不在廣告里，而在細(xì)節(jié)中?！? 如果你也想讓自己的內(nèi)容被記住，請從一份用心的VI手冊開始吧。
