今日聚美優(yōu)品登陸｜一場關(guān)于“美”的回歸與新生
你有沒有發(fā)現(xiàn)，最近朋友圈刷屏的不是某位明星穿搭，而是——聚美優(yōu)品？沒錯(cuò)，它真的回來了！就在今天，聚美優(yōu)品正式宣布重啟電商板塊，并上線全新小程序商城。我們第一時(shí)間采訪了三位不同背景的用戶，聽聽他們怎么說。
Q1：為什么說這次是“登陸”，而不是“復(fù)出”？
“因?yàn)檫@不是簡單的翻盤。”資深美妝博主@小滿在小紅書留言，“以前的聚美是‘低價(jià)+團(tuán)購’的打法，現(xiàn)在是‘品質(zhì)+體驗(yàn)’。你看它新推的‘精選嚴(yán)選’欄目，每一件商品都有第三方檢測報(bào)告，連香水都標(biāo)注了香調(diào)濃度——這才是真正的專業(yè)?！?/p>
Q2：普通消費(fèi)者會(huì)買單嗎？有真實(shí)案例嗎？
當(dāng)然有！杭州的李女士是一位35歲的職場媽媽，她分享道：“我上次買了一瓶日本進(jìn)口的精華液，用了兩周皮膚狀態(tài)明顯改善。關(guān)鍵是價(jià)格比專柜便宜近40%，還送試用裝。這不就是當(dāng)年聚美最打動(dòng)我的地方嗎？——把好東西送到普通人手里?！?/p>
Q3：和抖音、小紅書這些平臺(tái)比，它靠什么突圍？
“內(nèi)容種草 + 信任背書。”運(yùn)營負(fù)責(zé)人張經(jīng)理透露，“我們邀請了百位素人用戶參與‘真實(shí)測評(píng)直播’，不做濾鏡、不剪輯，只講痛點(diǎn)。比如一個(gè)寶媽說‘這個(gè)卸妝油洗完臉不干’，我們就把它放在首頁推薦位?！边@種真誠，才是當(dāng)下最稀缺的流量密碼。
Q4：你會(huì)重新關(guān)注聚美嗎？
“會(huì)。”一位95后男生發(fā)來私信，“我女朋友一直用聚美的睫毛膏，她說‘比大牌還服帖’?，F(xiàn)在她看到新頁面上還有‘男士護(hù)膚專區(qū)’，直接下單了——你看，美不分年齡性別，只要真有用，就能被記住?！?/p>
今天的聚美優(yōu)品，不再是那個(gè)只會(huì)打折的電商，而是一個(gè)懂你、信你、陪你變美的伙伴。它用一場低調(diào)卻有力的“登陸”，告訴我們：真正的美，從不喧嘩。
?? 點(diǎn)擊鏈接，看看你的購物車?yán)铮欠褚膊刂粋€(gè)“久違的聚美”？
