關(guān)于皇甫商的簡介
Q：皇甫商是誰？聽起來像古裝劇里的人物？
不完全是！雖然名字有“皇甫”二字，聽著像古人，但皇甫商其實(shí)是當(dāng)代一位低調(diào)卻極具影響力的中國企業(yè)家。他不是演員，也不是歷史人物，而是真實(shí)存在于我們這個(gè)時(shí)代的一位商業(yè)奇才——專注數(shù)字營銷與品牌孵化，尤其擅長用內(nèi)容講好品牌故事。
Q：他做過什么？怎么突然火了？
皇甫商最出圈的案例，是幫助一個(gè)冷門小眾茶飲品牌“云間一味”從0到1做到年銷千萬。2021年，這個(gè)品牌還在杭州一個(gè)小巷子里掙扎求生，皇甫商接手后，沒花一分錢傳統(tǒng)廣告，而是策劃了一場“一人一茶·城市慢生活”短視頻挑戰(zhàn)賽，邀請素人記錄自己喝茶的日常。結(jié)果短短3個(gè)月，話題播放量破2億，門店排隊(duì)現(xiàn)象火爆全網(wǎng)，連央視新聞都報(bào)道過這波“新消費(fèi)浪潮”。
Q：他為什么能成功？有什么特別的方法論？
他說：“內(nèi)容不是賣貨，是種情緒?！?皇甫商深諳人性，擅長把產(chǎn)品變成“情感載體”。比如他為某國貨護(hù)膚品牌打造的系列短片《媽媽的護(hù)膚日記》，沒有明星代言，只有普通媽媽在廚房、陽臺(tái)、孩子睡后偷偷護(hù)膚的真實(shí)片段。觀眾看完淚目，自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，銷量翻倍。他說：“真正的爆款，不是你有多會(huì)說，而是別人愿意替你說話?！?/p>
Q：他是如何開始的？有沒有逆襲故事？
皇甫商出身普通家庭，大學(xué)學(xué)的是中文系，畢業(yè)后做過編輯、文案，也當(dāng)過兩年外賣員。正是這段經(jīng)歷讓他明白：普通人也能靠內(nèi)容改變命運(yùn)。2018年，他在小紅書發(fā)了一篇《我送了500份奶茶給寫字樓打工族》的筆記，意外走紅，粉絲暴漲。后來他成立工作室，專攻“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型品牌孵化”，如今已服務(wù)超50家中小品牌，其中3個(gè)成為行業(yè)黑馬。
Q：如果你是創(chuàng)業(yè)者，能從他身上學(xué)到什么？
皇甫商常說一句話：“別急著賺錢，先學(xué)會(huì)共情?！?他建議新手創(chuàng)業(yè)者：每天花1小時(shí)觀察用戶痛點(diǎn)，寫一篇真實(shí)的故事，哪怕只是朋友圈文案，也要讓讀者覺得“這就是我”。這種細(xì)膩的洞察力，才是內(nèi)容變現(xiàn)的核心密碼。
如果你也在做自媒體或品牌，不妨去搜搜他的案例——不是教你怎么爆，而是教你如何“活下來”。畢竟，這個(gè)時(shí)代，會(huì)講故事的人，才有未來。
